在當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，我們每天收到的各種推送信息數(shù)不勝數(shù)。其中很多推送信息為了達(dá)到“廣告化”的目的，采用了我們乍看不屬于廣告的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)了營銷行為。這種營銷，促銷目的是隱藏在短信推送信息中的營銷方式，我們稱之為軟營銷。(約翰肯尼迪，營銷，營銷，營銷，營銷，營銷，營銷，營銷，營銷，營銷，營銷)
什么是連文？在軟文本的概念中，“軟”實(shí)際上與“硬廣告”相比較，指企業(yè)市場策劃人或文案根據(jù)牌子傳播要求而寫的“廣告文案”。連文普及的特點(diǎn)其實(shí)是其中的“軟”，因?yàn)樵诤芏嗲闆r下會(huì)得到意想不到的效果。
當(dāng)然，對(duì)于連文的普及，筆者必須在此強(qiáng)調(diào)一個(gè)茄子概念。連文對(duì)所有企業(yè)來說門檻和費(fèi)用都很低，但效果顯現(xiàn)需要時(shí)間，應(yīng)該以持續(xù)出口為先的內(nèi)容。(威廉莎士比亞，溫斯頓，花言巧語) (威廉莎士比亞，溫斯頓，花言巧語)否則，在延文普及的作用很多的情況下，可能會(huì)出現(xiàn)異常的“雞肋”。因此，企業(yè)在進(jìn)行這種營銷時(shí)，會(huì)渡邊杏過分重視其作用或輕視其作用。因?yàn)槊科恼露加刑囟ǖ膬r(jià)值，這種效果的積累可以為后續(xù)“爆炸門”的出現(xiàn)奠定基礎(chǔ)。
一、如何編寫牌子宣傳軟文本
無論是什么形式的牌子宣傳軟文本，好的質(zhì)量總是支撐其效果能否實(shí)現(xiàn)的核心基礎(chǔ)，即所謂的皮革不存在，毛發(fā)如何粘合。(威廉莎士比亞，《哈姆雷特》，質(zhì)量名言)如果文章內(nèi)容本身的質(zhì)量不令人滿意，那么即使后續(xù)的宣傳行為再完美，最終也很難達(dá)到想要的效果。即使通過強(qiáng)大的資源補(bǔ)給取得預(yù)期的效果，牙齒項(xiàng)目的“投入生產(chǎn)費(fèi)”絕對(duì)是“感人”。
因此，要想做好品牌柔和的文本營銷，就要從寫好文章開始。一篇牌子宣傳短文能否稱為成功，只需看標(biāo)題、正文、效果三個(gè)茄子要點(diǎn)。
1.題目：在牌子宣傳前，必須牙齒所有合格的“標(biāo)題黨”
文章對(duì)標(biāo)題的重要性在很多聽眾心中有明確的概念。
首先，標(biāo)題直接影響文章的點(diǎn)擊率。好的題目會(huì)引起讀者強(qiáng)烈的點(diǎn)擊欲望。在很多情況下，作家為了實(shí)現(xiàn)牙齒效果，可以適當(dāng)?shù)厥褂谩翱崎L”，但不要過分吹牛的方式來表達(dá)標(biāo)題。過于表現(xiàn)的話，即使能提高文章“點(diǎn)擊率”，效果也會(huì)大幅下降。因?yàn)槠诖道锰?，文章?nèi)容不能滿足讀者的期待，整個(gè)行動(dòng)就會(huì)適得其反。
第二，如果標(biāo)題不吸引人，后續(xù)正文內(nèi)容寫得再好，讀者發(fā)現(xiàn)的概率也會(huì)大大降低。好的題目是讓更多讀者看到課文的基礎(chǔ)。
因此，以連文標(biāo)題為例，其中一個(gè)可以適當(dāng)?shù)厥褂谩叭罕姷膶檭骸眮肀磉_(dá)。第二，加強(qiáng)支持文章觀點(diǎn)的某種現(xiàn)象。例如，白金做牌子宣傳的時(shí)候，人們?nèi)绾伍L壽，引人注目。(威廉莎士比亞，《哈姆雷特》)
總之，文章標(biāo)題的創(chuàng)作難度在筆者的概念上不能比正文讓步得多。一個(gè)朋友表達(dá)過這種觀點(diǎn)。如果我寫半天的文章，我還會(huì)寫半天的題目。這是再正常不過的事了。
標(biāo)題的重要性實(shí)際上不僅是連文，所有其他文字方向的內(nèi)容也同樣重要。
2，內(nèi)容：改進(jìn)牌子“存在”和“價(jià)值實(shí)現(xiàn)”邏輯
牌子宣傳連文被貼上了“宣傳”這個(gè)詞，實(shí)際上需要“牌子”扮演一個(gè)茄子角色，這種角色不能以“廣告”為前提成為主人公。第二，因?yàn)橐从承麄髯饔?，所以必須存在，重量不輕的角色。另外，除了角色移植外，品牌還必須在正文中反映其價(jià)值。否則宣傳的效果將大幅下降。
因此，在牌子軟文本宣傳文本中，必須把握品牌的存在和價(jià)值實(shí)現(xiàn)這兩個(gè)茄子核心。
，牌子存在：品牌在正文中無縫切割，存在感十足
如果把一篇文章看作小劇場，每個(gè)角色就是牙齒《戲劇》的一部分。其中，為了“戲”，首先，本身必須能夠做群眾。所以有吸引觀眾的角色。他可以是主角，也可以是小丑。在連文文本中，牙齒主人公或小丑是作家刺激大眾閱讀樂趣的關(guān)鍵。但是在很多情況下，牙齒角色不應(yīng)是品牌。因?yàn)槠放仆粫?huì)刺激大眾的閱讀欲望，除非被“八卦”所束縛。(大衛(wèi)亞設(shè)，美國電視電視劇)
第二，需要推進(jìn)故事的大眾角色在觀眾眼里需要情節(jié)，但沒有強(qiáng)烈的存在感。與連文文本相比，這些內(nèi)容是連接觀點(diǎn)導(dǎo)入的基礎(chǔ)，它們可能并不出眾，但卻是不可缺少的渡邊杏。
最后，需要?jiǎng)≈辛钊穗y忘的記憶點(diǎn)，吐露感情的瞬間，主人公最黑暗的瞬間，或者圓滿的瞬間。(David aser，Northern Exposure美國電視電視劇]，)這時(shí)群眾的注意力集中，感情共鳴強(qiáng)，出現(xiàn)的人物充滿存在感。比喻軟文本宣傳文本，牙齒部分的內(nèi)容是“牌子存在”的最佳時(shí)機(jī)。
品牌切課文時(shí)要把握重要的切入點(diǎn)。太早會(huì)讓讀者想到“原來只是廣告連載”。太晚了，讀者的感情已經(jīng)泄露，牌子宣傳毫無價(jià)值。
實(shí)現(xiàn)牌子價(jià)值：事物不是事物，而是能噴出不同的人間火花
事實(shí)上，充滿存在感的咒語之一是反映牌子特有的價(jià)值。哪個(gè)角色給人留下深刻印象？與眾不同，卓越，意義深遠(yuǎn)。
將這些內(nèi)容比作軟文本宣傳，實(shí)際上正文品牌可以向公眾傳達(dá)以下概念。
第一，構(gòu)建牌子信任形象。也就是說，通過通篇的內(nèi)容布局和情景設(shè)置，讓讀者更容易接受和承認(rèn)品牌的價(jià)值。這種概念實(shí)際上與知識(shí)營銷的邏輯隱秘一致。區(qū)別在于前者是特定的場景，特定的群體。后者是針對(duì)所有場景，整個(gè)牌子觀眾。
第二，引起大眾的感情共鳴。這是通過文章中的特定場景或內(nèi)容引起讀者情感共鳴，實(shí)現(xiàn)牌子價(jià)值輸出，深化印像的作用。
基于引起公眾感情共鳴的目的，筆者主要希望總結(jié)以下三種茄子常見操作，對(duì)大家都有幫助。
第一，場景共鳴是通過在常見的場景描述中添加品牌來實(shí)現(xiàn)大眾的情感共鳴。以這種方式使用的場面其實(shí)很廣泛。例如，德芙的告白場面的描寫、王老吉的燒烤、火鍋場面的描寫、可口可樂、百歲可樂等碳酸飲料的聚會(huì)場面的描寫等都通過向眾所周知的場面添加品牌的方式，使牌子形象更加引人注目。
第二，好的是指在文章中表達(dá)一些讀者想看的內(nèi)容。這些內(nèi)容可以是根據(jù)大眾生活的現(xiàn)狀或“人性特征”創(chuàng)作的部分。例如，在關(guān)于房價(jià)問題的文章中，如果說明未來房價(jià)的動(dòng)向并附上合理的論據(jù)，那么由此產(chǎn)生的情感共鳴將不容小覷。(David aser，Northern Exposure，美國電視電視劇，房價(jià))同樣，股票、證券、基金等原則也是一致的。文章還表達(dá)了“內(nèi)涵性”或“八卦性”的內(nèi)容，同樣能引起讀者的關(guān)注，引起情感共鳴。表達(dá)這些內(nèi)容時(shí)，要注意內(nèi)涵和八卦可能給品牌帶來的負(fù)面營銷。
第三，強(qiáng)調(diào)“矛盾點(diǎn)”。生活中到處都有矛盾，通過對(duì)矛盾點(diǎn)的描寫，很容易得到大眾的關(guān)心和感情共鳴。例如，天氣太熱了，如何消暑；冬天的日子已經(jīng)到了，怎么能取暖呢。這些內(nèi)容都是通過突出矛盾和解決矛盾的方式進(jìn)行牌子宣傳行為。
3，效果：好的渠道可以使整個(gè)宣傳行動(dòng)花費(fèi)更少
內(nèi)容輸出對(duì)宣傳的重要性不言而喻。但是，如果牌子連文沒有好的渠道，整個(gè)宣傳活動(dòng)進(jìn)行的話，就會(huì)遇到困難。(威廉莎士比亞，溫斯頓，品牌名)
因此，筆者在這里對(duì)柔和的門普頻道進(jìn)行了簡單的整理，希望大家在選擇頻道的時(shí)候能起到一定的參考作用。(大衛(wèi)亞設(shè)，美國電視電視劇)
專業(yè)促銷平臺(tái)：牙齒方式可以保證自己的軟文本概率被包含在搜索引擎中，促銷成本相對(duì)低廉。
，“高權(quán)重”信息類網(wǎng)站：這些平臺(tái)的選擇標(biāo)準(zhǔn)適合相應(yīng)平臺(tái)的高流量、高暴露、牌子宣傳行為。但是在營銷切換能力上看起來比較弱。
人氣問答型平臺(tái)：如果文章的觀點(diǎn)與問題內(nèi)容相符，就適合作為牌子軟文發(fā)行渠道。平臺(tái)流量和閱讀人群相對(duì)精密，傳播質(zhì)量高。
/社交平臺(tái)：這種方式的普及效果誰都看得見，這里不怎么說廢話。
二、附錄：簡單列舉牌子宣傳年刊的文章格式
牌子宣傳連載根據(jù)去的平臺(tái)和讀者的不同，適當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)形式也可能有一些差異。筆者總結(jié)和分類了幾種茄子常見的連句形式，列舉了以下幾種茄子連句類型。
1.故事流：將宣傳內(nèi)容融合到故事中，在特定情況下，將特定的情感添加到品牌中很容易。
2.“現(xiàn)象類”:文章主要描寫突發(fā)性或常見的現(xiàn)象。這些現(xiàn)象容易引起公眾的感情共鳴。此后，在牙齒現(xiàn)象中，品牌或產(chǎn)品可以采取幫助公眾“消除疑惑”的行動(dòng)。
3.活動(dòng)流：這種文章主要起到促進(jìn)單純牌子活動(dòng)的作用。如果活動(dòng)本身足夠吸引人，那么活動(dòng)內(nèi)容介紹就是最好的宣傳文本。
4，專用樣式：專用樣式的軟文本，取決于平臺(tái)。例如，媒體平臺(tái)的新聞?lì)愋汀⒔鹑谄脚_(tái)的營銷等每個(gè)平臺(tái)都有具體的表現(xiàn)形式，其中內(nèi)容表現(xiàn)必須更符合平臺(tái)屬性，這樣在后續(xù)傳播過程中平臺(tái)用戶才不會(huì)有突然的感覺。
