距離618還有20天，但主要的電子商務(wù)平臺已經(jīng)進入“備戰(zhàn)”狀態(tài)。天貓、京東和蘇寧的幾個平臺已經(jīng)從5月25日開始行動:天貓從5月25日零時開始行動。6月1日至6月20日正式推出的預(yù)售，在去年“滿300減30”的基礎(chǔ)上推出了“滿300減40”的優(yōu)惠規(guī)則；京東用“歷史上最簡單的”來形容自己的活動，繼續(xù)“超級十億補貼”，并提供2億多件50%折扣的商品。除了數(shù)字家電和日常用品，它還將推出1000多套低至50%的套房。蘇寧在5月25日舉行了新聞發(fā)布會，并承諾至少比京東100億補貼商品的價格低10%；除了取消常規(guī)充滿誠意的規(guī)定，今年618的另一個亮點是電子商務(wù)平臺與地方政府的合作:JD.com將與地方政府聯(lián)合發(fā)行優(yōu)惠券以刺激消費，而天貓宣布將與地方政府和品牌一起發(fā)行現(xiàn)金優(yōu)惠券和補貼，估計超過100億元。今年的618看起來比前幾年更有活力。電子商務(wù)平臺的補貼更加真誠，商品種類更加豐富。其中一個重要因素是“后流行時代”的影響。疫情過后，中國人的消費將呈現(xiàn)反彈式增長，報復(fù)性消費很可能大規(guī)模爆發(fā)。根據(jù)知名市場分析和咨詢公司Kantar發(fā)布的最新研究報告，95%的消費者會參與618，60%的消費者會進行“報復(fù)性消費”。這種流行病抑制了中國人幾個月的消費欲望，進一步強化了他們的網(wǎng)上購物習慣。超過70%的消費者表示他們會增加網(wǎng)上購物的頻率。就在這個節(jié)點618到達時，消費者自然會將他們的注意力轉(zhuǎn)向這一點。營銷加折扣、現(xiàn)場交付和其他新游戲?qū)⑹瓜M者更容易支付自己的錢。在消費渠道選擇方面，76%的受訪者表示將增加網(wǎng)購支出，尤其是在四、五線城市。這不僅是疫情的結(jié)果，也是電子商務(wù)平臺不斷努力讓市場下沉的結(jié)果。今年，京東的社交電子商務(wù)平臺“京西”618成為重點之一，準備向消費者推出1億多種低價炸藥產(chǎn)品和1000多萬種“1元炸藥產(chǎn)品”。京溪是一款基于京東商家的工具，通過購買價格和社交游戲，利用營銷工具刺激用戶在多個層面進行分享裂變，實現(xiàn)商家的低成本流失和用戶的轉(zhuǎn)型，注重“省錢省心”
行業(yè)資訊
電子商務(wù)平臺"備戰(zhàn)"先行，618會歡迎"報復(fù)性消費"嗎？
瀏覽：137 時間：2023-10-5
