昨晚，天貓黑匣子(Tmall Black Box)在HEYLIVE的官方新產(chǎn)品直播室正式宣布推出，并邀請(qǐng)了鄭爽、迪倫、劉煒、黃霄云四位明星，共同打造“新盛典”，與18位網(wǎng)紅推廣人聯(lián)手推出大植草PK，探索整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的新產(chǎn)品趨勢(shì)，并推出萬(wàn)元新錦鯉獎(jiǎng)等驚喜游戲，引爆了618款新產(chǎn)品的新消費(fèi)、新營(yíng)銷、新體驗(yàn)。
新儀式的直播持續(xù)了兩個(gè)半小時(shí)，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的實(shí)時(shí)觀看數(shù)據(jù)超過(guò)了6500萬(wàn)。在持續(xù)了一個(gè)多小時(shí)的微博熱搜索中，鄭爽晚禮服的舞蹈主題占據(jù)了第一位，在618協(xié)助中，各大品牌的新產(chǎn)品紛紛亮相。
買新的，更開心地去探索新風(fēng)格的“星網(wǎng)紅”商品內(nèi)容
近年來(lái)，為了抓住Z代消費(fèi)者，各大品牌都在尋求創(chuàng)新和變革，以新產(chǎn)品作為品牌業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的主要引擎，適應(yīng)電子商務(wù)營(yíng)銷環(huán)境的快速變化。天貓大數(shù)據(jù)顯示，今年天貓618將推出超過(guò)200萬(wàn)款新產(chǎn)品。天貓黑匣子選擇在商品、模式、玩法、心智等方面全力以赴，引入明星等KOL打破循環(huán)，加強(qiáng)直播等玩法與新產(chǎn)品爆炸之間的聯(lián)系，進(jìn)一步提升天貓618在推動(dòng)新產(chǎn)品銷售方面的家居優(yōu)勢(shì)，給消費(fèi)者帶來(lái)高效感和潮涌感。
為了應(yīng)對(duì)今年的現(xiàn)場(chǎng)直播，天貓黑匣子改變了傳統(tǒng)現(xiàn)場(chǎng)直播的簡(jiǎn)單口頭播報(bào)模式，從場(chǎng)景、主持人、內(nèi)容策劃等方面進(jìn)行了重構(gòu)。618年期間，它在HEYLIVE的官方直播室推出?，F(xiàn)場(chǎng)不僅有一個(gè)美麗的視覺，而且還探索了新的全環(huán)節(jié)風(fēng)格“明星開盒，KOL告訴商品，生動(dòng)地種植草，銷售轉(zhuǎn)換?！彼鼘⒂行У貙⒉莸暮亢弯N量聯(lián)系起來(lái)，并在鏈接上帶來(lái)新的質(zhì)感和涼爽感。
四位90后的明星總統(tǒng)，鄭爽、迪倫、劉煒和黃霄云，帶領(lǐng)18個(gè)紅草凈推手，包括尼基、韓培全和上海小阿姨，帶著幾乎一半的現(xiàn)場(chǎng)植草圈上演了一場(chǎng)童話般的打斗。所有的明星都在載歌載舞，打開了每一個(gè)潮流和新產(chǎn)品的主題環(huán)節(jié)，增強(qiáng)了現(xiàn)場(chǎng)直播室的趣味性和趣味性。
在PK大戰(zhàn)中觀看新的開幕式和種草，無(wú)論是領(lǐng)銜明星還是網(wǎng)紅推手，他們的消費(fèi)理念都與現(xiàn)在的年輕人緊密兼容，迅速為新產(chǎn)品打開局面。負(fù)責(zé)話題和流量的鄭爽非常關(guān)心新的黑色科技產(chǎn)品，年輕人喜歡榮耀X10和外星筆記本電腦在儀式上的喜愛。他還將綜合考慮性價(jià)比和實(shí)用價(jià)值，展示種草業(yè)務(wù)；明星產(chǎn)品開箱展示的精致設(shè)計(jì)也為每個(gè)品牌的新產(chǎn)品定制了不同的外觀瞬間，讓成千上萬(wàn)的網(wǎng)民重拾童年收到禮物時(shí)拆包的小驚喜；生活在直播圈內(nèi)的各路網(wǎng)絡(luò)紅人，對(duì)于運(yùn)營(yíng)粉絲來(lái)說(shuō)是自成一體的，善于運(yùn)用語(yǔ)言技巧來(lái)帶動(dòng)直播觀眾的情緒。帶有商品的詞語(yǔ)直接沖擊了觀眾的心理，這也符合年輕人對(duì)時(shí)尚和美好事物的審美。
通過(guò)“星網(wǎng)紅”的混搭，將舉行一個(gè)新的儀式，更有效地解決品牌新產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化和實(shí)現(xiàn)問(wèn)題。明星打開箱子負(fù)責(zé)排水，紅網(wǎng)搬運(yùn)工專業(yè)地送來(lái)貨物。兩者的結(jié)合達(dá)到了1/12的理想效果，也讓廣大消費(fèi)者邊看邊玩，感受到了網(wǎng)上購(gòu)物的新奇。
值得一提的是，節(jié)日期間，天貓黑匣子的新任大使鐘漢良出現(xiàn)在現(xiàn)場(chǎng)直播室，一起解開新的秘密。get must購(gòu)買新產(chǎn)品，并為新錦鯉贏得10，000元的大獎(jiǎng)，幫助粉絲一鍵清空新產(chǎn)品，進(jìn)一步提升該節(jié)目的人氣，并與所有網(wǎng)民分享“新”時(shí)尚嘉年華。
通過(guò)完美的現(xiàn)場(chǎng)直播，一個(gè)新的開幕式帶來(lái)了真正的美麗，有趣和美好
面對(duì)剛剛推出的全新產(chǎn)品，許多消費(fèi)者在搶購(gòu)前往往陷入選擇困難的沉思，在追逐新產(chǎn)品時(shí)擔(dān)心閃電，這使得談?wù)撔庐a(chǎn)品變得困難。作為天貓新產(chǎn)品的官方發(fā)布平臺(tái)，天貓黑匣子的存在在于發(fā)現(xiàn)真正的新產(chǎn)品，并滿足那些總是希望以“新”再次看到它們的消費(fèi)者。天貓的小黑匣子以天貓的大消費(fèi)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，提前一步把握消費(fèi)趨勢(shì)，提煉出話題、健康、技術(shù)和面值等四大產(chǎn)品趨勢(shì)關(guān)鍵詞，并以官方名義代言全新產(chǎn)品。
天貓618最值得挑選的19款新產(chǎn)品都是2020年上半年上市的重磅新產(chǎn)品，涵蓋了寶潔、雅詩(shī)蘭黛、湯姆福特、戴森、東風(fēng)大岳起亞、大江等大品牌，為全網(wǎng)消費(fèi)者提供了標(biāo)準(zhǔn)的挑選答案，方便了618款新產(chǎn)品的開盤，在買買買中高效購(gòu)買，大大降低了下單的決策成本。
為了增強(qiáng)新產(chǎn)品的感覺，各大品牌也紛紛拿出精彩的新產(chǎn)品來(lái)體驗(yàn)特技。薇諾娜的半透明美白隔離日霜實(shí)現(xiàn)夏季防曬和美容；頭發(fā)配方蘋果生姜頭皮滴管開啟新的保健秘訣；ALIENWARE Alien m17 2020筆記本電腦在游戲和設(shè)計(jì)上享受黑色技術(shù)的性能；東風(fēng)大岳起亞凱庫(kù)預(yù)見未來(lái)旅行.而雅詩(shī)蘭黛、美的等品牌新產(chǎn)品也相繼進(jìn)入天貓618新產(chǎn)品爆炸名單，進(jìn)而掀起新的生活方式。
同時(shí)，促銷游戲追求極端的簡(jiǎn)化，摒棄常規(guī)，直接觸及消費(fèi)者追求成本效益和高質(zhì)量的痛點(diǎn)。生產(chǎn)線上的新產(chǎn)品不僅是今年的第一次促銷，而且還直線下降了50%以上。最大的優(yōu)勢(shì)甚至達(dá)到買一送一。Dyson V8真空吸塵器、東風(fēng)大岳起亞凱庫(kù)等品牌新產(chǎn)品也支持24種免息促銷優(yōu)惠，如抓取5萬(wàn)張汽車優(yōu)惠券，基本保證了618期間全網(wǎng)最優(yōu)惠的價(jià)格，根本不需要多方比價(jià)，讓年輕消費(fèi)者在幾秒鐘內(nèi)就能買到自己喜歡的新產(chǎn)品。通過(guò)促銷游戲的雙重升級(jí)，天貓黑匣子讓對(duì)新奇的追求停止在消費(fèi)意識(shí)上，而是可以融入到新的生活方式中，通過(guò)購(gòu)買新產(chǎn)品來(lái)過(guò)上理想的生活。
憑借強(qiáng)大的平臺(tái)授權(quán)和數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，天貓黑匣子已經(jīng)成為全球最大的在線新產(chǎn)品消費(fèi)平臺(tái)，越來(lái)越多的全球新產(chǎn)品選擇在天貓黑匣子中發(fā)布。從開幕式的銷量可以看出，天貓黑匣子成功地抓住了年輕消費(fèi)者的興奮，促成了618品牌新產(chǎn)品的爆炸式增長(zhǎng)。
據(jù)報(bào)道，在531Heylive開幕的“新”節(jié)也正式宣布，天貓的官方新產(chǎn)品直播室是新的業(yè)務(wù)。在整個(gè)618期間，將會(huì)有更多的官方直播室上線，這將繼續(xù)帶來(lái)更多有趣、時(shí)尚和有價(jià)值的品牌新產(chǎn)品，并開啟今年618購(gòu)買新產(chǎn)品的新體驗(yàn)，讓在大促銷期間購(gòu)買新產(chǎn)品成為一種消費(fèi)趨勢(shì)，千萬(wàn)不要錯(cuò)過(guò)。
