市場調(diào)查機構(gòu)Canalys發(fā)表的最新報告顯示，2020年第一季度全球智能手表出貨量為1430萬個，同比增長了12%。在牙齒中，蘋果仍然保持著第一名的位置，而華為的勢頭同比上升了113%，市場占有率為14.9%，智能手表出貨量為210萬個，超過了三星，上升到了世界第二位。
牙齒成績應該對華為表示歡迎。總之，近年來華為在智能手機領域的存在感一直不太強。因為從本質(zhì)上說華為的智能手表銷售并不太大。
華為在海外市場逐漸建立起高端牌子形象，近兩年來智能手表領域發(fā)生了巨大的變化。該品牌的好感度、影響力、銷售量開始逐漸上升，華為此次登頂?shù)诙巍?/p>
華為位居智能手表第二，但與蘋果仍有差距。特別是華為進行高級品牌展后，這種差距更加明顯。兩者之間最大的差距在于操作系統(tǒng)和應用生態(tài)。這意味著華為想在智能手表市場上更進一步。下一步是要培養(yǎng)自己的操作系統(tǒng)，豐富自己的應用生態(tài)。
崛起之路
華為第一款可穿戴設備產(chǎn)品華為智能手表于2015年已經(jīng)誕生，到目前為止華為的手表已經(jīng)有10多個了。
通過華為網(wǎng)站，可以看到，目前華為的智能手表涵蓋了兒童手表、智能手表、從200韓元到1400韓元的多種價位，這些不同價位的智能手表構(gòu)成了當前華為智能手表的產(chǎn)品矩陣。
值得注意的是，華為智能手表實際上開始崛起，是近兩三年前的事了。2018年以前，華為智能手表和可穿戴設備整體業(yè)務成果不顯著。
但是華為智能手表進步快，現(xiàn)在華為智能手表已經(jīng)獲得了很多海外對象。在2019年華為智能手表春季發(fā)布會上，華為向全世界推出了最新的華為GT系列手表。
在隨后的兩個月里，華為的新型手表獲得了大量媒體后續(xù)報道，華為Watch GT活力金獲得了外國科技媒體頒發(fā)的“年度最佳手表獎”。
隨著產(chǎn)品力的提高，還有華為智能手表銷售。2019年Q1華為在全球市場的智能手表出貨量只有100萬人，到2020年第一季度華為智能手表出貨量為210萬個，同比增長113%，市場份額也從7.9%躍升到14.9%，超過了第二位三星，成為新晉“第二”。
那么開始是不遲的華為，為什么直到最近兩年才等到爆炸的機會呢？
受傷后的品牌力量
華為智能手表開始于2015年，真正的崛起是2018年以后，2015年到2018年之間是無名的，無名的
智能手表是電子消費品，在很多方面功能不如智能手機，消費主力也集中在一些高級用戶、健身愛好者、學生團體等相對瑣碎的領域，出貨量沒有智能手機那么大。
智能手機年銷售量未列入前10名，但智能手表每年1千萬韓元，就是業(yè)界最好的游戲玩家。(威廉莎士比亞、智能手表、智能手表、智能手表、智能手表、智能手表)智能手表是由于觀眾范圍窄、功能相對單一的特點，購買智能手表的用戶對品牌更加關(guān)注的原因。特別喜歡優(yōu)質(zhì)品牌的原因就是蘋果和三星在歐洲和美國暢銷的原因。
華為從2015年到2018年處于牌子升級階段，高端品牌還沒有得到人心，因此智能手表在海外一直是不冷不熱的。
隨著華為牌子升級完成，華為成功進入中級市場，逐步確立牌子地位，帶動了華為智能手表的發(fā)展。
華為2015年以后，可以在海外戰(zhàn)略中驗證。2014年華為手機海外出貨量達到7500萬臺，2015年上升到數(shù)億臺，全球手機市場排名也從第5位上升到第3位，但未能滿足華為的要求。
當時華為的銷售量已接近蘋果，但在價格和利潤方面與蘋果相去甚遠。如果不能有效跳躍，華為只能獲得低收益，沒有牌子溢價當然不是華為想要的。
2015年成為華為智能手機事業(yè)的分水嶺。華為消費者業(yè)務總經(jīng)理呂勝東豪言：“5年內(nèi)追上蘋果?！敝笕A為開始打高端名牌手機，從歐洲市場挑選了很多手機，逐步確立了高端牌子形象。
這可以直接反映在價格上。2014年國產(chǎn)手機企業(yè)向歐洲出口手機的平均價格為81歐元(約700韓元)，華為也是會員之一，截至2015年，P8高倍版海外銷售價格躍升至599歐元，轉(zhuǎn)換為人民幣約5000韓元，價錢區(qū)間接近蘋果，但銷售額仍出現(xiàn)供應不足，甚至從海外購買華為的現(xiàn)象，可見華為在高端機械市場逐步確立了牌子形象。
這就是華為手機的高級牌子高級能力，智能手表上有華為的牌子背書，出貨量大幅增加，華為趕超三星的奇跡出現(xiàn)，可以說是華為在高端市場殺死的第一個對手。下面只有擺在華為面前的蘋果，但是蘋果比三星要棘手得多。
蘋果：不可避免的“向?qū)А?/p>
據(jù)市場調(diào)查公司Canalys透露，2020年第一季度全球智能手表領域整體增幅為12%，蘋果仍以大優(yōu)勢位居第一，華為位居第二。增長率達113%，但出貨總量與蘋果有相當大的差距。
特別是據(jù)制造商透露，蘋果第一季度智能手表出貨量達到520萬臺，本季度華為智能手表銷量為210萬臺，蘋果的銷量僅為華為的2.47倍。
在智能手表市場上，蘋果手表仍然是市場上最受歡迎的產(chǎn)品，預計未來3個月最晚將達到數(shù)億臺。與此同時，蘋果公司W(wǎng)atch OS的月生絲用戶增加了400多萬人，牙齒系統(tǒng)的總用戶達7000萬人。
“在美國和歐洲，蘋果手表的銷售增長放緩，其他市場的需求持續(xù)增長。蘋果和奇在中國的智能手表市場上，第一季度的出貨量增長了66%?！?/p>
可以看出，蘋果在智能手表市場上仍然強勢。對超過三星的華為強有力的道歉成為了下一個對手。
與蘋果相比，華為最大的缺點在于操作系統(tǒng)方面。華為要想百尺竿頭進一步，下一步就要加強自己的操作系統(tǒng)和智能生態(tài)。
操作系統(tǒng)和生態(tài)：華為和蘋果智能手表的下一個戰(zhàn)場
據(jù)悉，華為目前初步開發(fā)了自己的智能手表操作系統(tǒng)Lite OS，并將其安裝在最新的華為WATCH GT 2上。
牙齒手表還配有華為自行開發(fā)的長頸鹿A1、T/BLE雙模5.1著裝芯片，集成了眾多核心技術(shù)，使其能夠在運動、音樂、智能心率、睡眠監(jiān)控等多個方面同時進行低功耗運算。此外，在典型的使用場景中，可以持續(xù)兩周，多方面的優(yōu)秀成果獲得了市場認可。
華為Watch GT2一上市就熱賣，牙齒智能手表也成為多種外國科技媒體的話題，成為“寵兒”。這客觀上是華為在智能手表操作系統(tǒng)中占優(yōu)勢，而Lite OS操作系統(tǒng)是一種與谷歌的Google Wearos類似的定制操作系統(tǒng)。華為今后應用廣泛的可穿戴設備可能需要應用更廣泛的基本操作系統(tǒng)。
據(jù)悉，華為的未來智能手表基于紅樓夢系統(tǒng)，但牙齒系統(tǒng)目前進展不快，需要時間彌補。也就是說，華為要加快操作系統(tǒng)開發(fā)，才能道歉和乘勝追擊。事實上，這就是蘋果領先的地方。
在系統(tǒng)本身的研究方面，蘋果一直是行業(yè)的典范。蘋果在智能手表方面起步更早，因此在操作系統(tǒng)方面積累了更深的經(jīng)驗，智能手表操作系統(tǒng)蘋果wachi OS上市后，非常成熟，依賴強大的蘋果生態(tài)系統(tǒng)，蘋果智能手表操作系統(tǒng)迅速發(fā)展，應用生態(tài)日益完善。Apple時鐘操作系統(tǒng)與自行研究的內(nèi)置芯片相結(jié)合，構(gòu)成了Apple時鐘的強大計數(shù)器。
實際上，不僅是蘋果，三星也有自己的智能手表操作系統(tǒng)。三星自行開發(fā)的操作系統(tǒng)TiZen操作系統(tǒng)安裝在自家的很多可穿戴設備上。但是三星TiZen操作系統(tǒng)外部開發(fā)人員的參與較少，因此在智能手表整體比賽中處于劣勢。(威廉莎士比亞，美國電視電視劇)
由此可見，華為要在智能手表市場上進一步發(fā)展，不僅要建立更加成熟的基本操作系統(tǒng)，還要建立強大的開發(fā)人員聯(lián)盟，建立強大的智能生態(tài)系統(tǒng)。只有這樣，華為才有希望在智能手表市場真正嘲笑江湖。
門/裕廊公共號，id: Liu Kuang 110
