門/東也掉下來了
六月23日凌晨，蘋果在喬布斯劇院舉行了全球開發(fā)者大會(WWDC)，進(jìn)行了在線錄制。在會上，蘋果宣布了對iOS 14、iPadOS、macOS、Big Sur等平臺系統(tǒng)的改進(jìn)和更新，并公布了自己的研究籌碼計(jì)劃。
近年來，蘋果越來越關(guān)注硬件和軟件集成、服務(wù)、自主開發(fā)等，與以iphone開始的蘋果相比，它發(fā)生了巨大的變化。蘋果分析師Neil Cybart表示，自2016年達(dá)到最高點(diǎn)后，首次購買智能手機(jī)時選擇iphone的人逐年減少，2016年購買iphone的人達(dá)1.29億人，2019年牙齒數(shù)字下降到4800萬人，繼續(xù)下降。
發(fā)生這種情況的原因多種多樣。隨著時間的推移，智能手機(jī)市場日趨成熟，消費(fèi)者對智能手機(jī)的需求已經(jīng)飽和，所有企業(yè)都面臨手機(jī)增長放緩的問題。從蘋果本身來看，iphone不再是趨勢的先鋒。也有蘋果創(chuàng)新不振的因素，其他企業(yè)努力趕上這一點(diǎn)，也有類似的趨勢。
因?yàn)檠例X，用戶希望蘋果不再是唯一的替代方案，而是進(jìn)步和帥氣的手機(jī)。甚至在一些創(chuàng)新功能方面，蘋果習(xí)慣性落后，很多用戶放棄優(yōu)先考慮蘋果手機(jī)。iphone的那段歲月看起來很常見，但達(dá)到頂點(diǎn)時必然會衰落的自然規(guī)律。iphone也不能例外，因此在一定程度上，iphone銷售量的減少也是不可避免的。
當(dāng)然，由于這種情況，蘋果也意識到調(diào)整戰(zhàn)略的重要性，已經(jīng)開始了變化。即使iphone的出貨量減少，科舉銷售的手機(jī)數(shù)量也已經(jīng)充分確保了iphone的用戶，而蘋果目前正在考慮讓全世界10多億iphone用戶花錢購買蘋果的各種服務(wù)的方案。如果用以前的積累做好這些事情，蘋果也會獲得相當(dāng)大的收益。
這可以在蘋果去年的部分?jǐn)?shù)據(jù)中看到。蘋果去年第二季度依靠除iphone以外的其他事業(yè)，第二季度銷售額同比增長了1%。牙齒中服務(wù)事業(yè)銷售額為114.55億美元，與去年動機(jī)相比增長了13%。Mac銷售額為58.20億美元，與去年動機(jī)相比增長了10.6%?？纱┐髟O(shè)備、家庭及配件銷售為55.25億美元，與去年動機(jī)相比增長了48%。
當(dāng)時，蘋果以現(xiàn)有蘋果音樂、蘋果餡餅等服務(wù)為基礎(chǔ)，添加了蘋果新聞、蘋果卡、蘋果ad、蘋果ad、蘋果電視等新服務(wù)。這種措施等于聲明蘋果不再依賴手機(jī)業(yè)務(wù)，更換增長引擎，對服務(wù)等新領(lǐng)域負(fù)責(zé)。
此次WWDC將Apple牙齒垂直集成，推出了更多相關(guān)產(chǎn)品和應(yīng)用程序，吸引了用戶。例如，在中央地區(qū)簡化更多功能的iPadOS、自動監(jiān)控洗手功能的watchOS 7、增強(qiáng)游戲體驗(yàn)的TVOS，以及具有新UI和控制中心的macOS。牙齒系列功能對用戶更有吸引力。
同時，庫克在WWDC宣布計(jì)劃使用Mac產(chǎn)品自行開發(fā)的ARM體系結(jié)構(gòu)芯片，表明蘋果在“英特爾化”的道路上邁出了一大步。讓蘋果在牙齒牙齒領(lǐng)域說更多的話，更好地實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化，幫助蘋果進(jìn)一步改善生態(tài)系統(tǒng)。
所有的變化都意味著蘋果不再需要依靠iphone拉動增長。經(jīng)過不懈的努力，蘋果依靠對系統(tǒng)、服務(wù)、籌碼等的探索和進(jìn)步，在今后的道路上更換了“引擎”，成功實(shí)現(xiàn)了戰(zhàn)略變化。今后，蘋果應(yīng)在硬件及軟件整合和服務(wù)方面進(jìn)一步培育，并將其作為繼續(xù)前進(jìn)的重要動力。
