六月27日，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)最近發(fā)表了《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷行為規(guī)范》。牙齒行業(yè)規(guī)范將促進(jìn)直播貨運(yùn)行業(yè)的健康發(fā)展。現(xiàn)在直播帶已經(jīng)成為各主要電商平臺(tái)的香餅，不久前在電商大戰(zhàn)中，直播帶營(yíng)銷方式取得了驚人的成績(jī)?？梢灶A(yù)料，未來(lái)直播的貨運(yùn)業(yè)將日益壯大。但是同時(shí)也暴露了一些茄子問(wèn)題，必須及時(shí)建立完善的教練機(jī)制。否則最終受害的是普通消費(fèi)者。
直播帶為什么變成了藍(lán)色的海洋？
與傳統(tǒng)的離線購(gòu)買不同，直播貨物勝乘的秘訣在于利用風(fēng)扇經(jīng)濟(jì)。一些明星、網(wǎng)絡(luò)紅、姊妹體都有很多粉絲。直播帶應(yīng)該是最直接的粉絲現(xiàn)金。一些名人不賣任何產(chǎn)品就在網(wǎng)上直播。還會(huì)吸引很多粉絲參觀，由于對(duì)自己偶像的推崇，在牙齒過(guò)程中銷售一些產(chǎn)品也比較容易。當(dāng)然還要看播音員的口才和個(gè)人魅力。很多主播知道直播帶也有失敗的事例，不能過(guò)度消費(fèi)粉絲。
現(xiàn)場(chǎng)直播貨物有一些批評(píng)病
現(xiàn)場(chǎng)直播貨物變白也是一種廣告形式。商家邀請(qǐng)明星很常見(jiàn)，但也有以假貨和贗品為模特的情況。(威廉莎士比亞，溫斯頓，智者) (威廉莎士比亞，溫斯頓，現(xiàn)譯)因此，直播帶很可能出現(xiàn)類似的情況，目前缺乏完善的教練機(jī)制。可以說(shuō)，此次相關(guān)部門積極介入，出臺(tái)相關(guān)行業(yè)規(guī)則是非常必要的。除了淘寶網(wǎng)、京東等電子相平臺(tái)外，還有顫抖等短視頻平臺(tái)，播音員可以在這些平臺(tái)上現(xiàn)場(chǎng)直播貨物。但是直播帶播音員能否保證商品的質(zhì)量是買家最關(guān)心的問(wèn)題。如果買了贗品，消費(fèi)者應(yīng)該如何起訴，這些問(wèn)題必須解決。
要建立完善的獎(jiǎng)懲機(jī)制
目前，直播貨運(yùn)業(yè)進(jìn)入井噴期，越來(lái)越多的姐妹體參與其中，部分平臺(tái)對(duì)直播貨物的認(rèn)證門框比較低。相關(guān)部門出臺(tái)了行業(yè)規(guī)則，各主要平臺(tái)也要積極應(yīng)對(duì)，對(duì)平臺(tái)的這種用戶要嚴(yán)格監(jiān)督。例如：很多消費(fèi)者對(duì)某個(gè)播音員或賬戶不滿，對(duì)這種播音員要堅(jiān)決封鎖。另外，還建立了行業(yè)黑名單機(jī)制，使嚴(yán)重違規(guī)的錨不能在其他平臺(tái)上注冊(cè)賬戶。
明星廣告虛假?gòu)V告被大眾拋棄，部分主播通過(guò)直播欺騙消費(fèi)者，被整個(gè)行業(yè)封鎖。當(dāng)然，對(duì)于聲譽(yù)好的播音員或賬戶，平臺(tái)可以給予適當(dāng)?shù)难a(bǔ)償，以鼓勵(lì)這樣的優(yōu)質(zhì)播音員。直播帶能否增加商品的訂單和銷售量主要取決于粉絲忠誠(chéng)度和商品質(zhì)量，兩者缺一不可的渡邊杏。牙齒文章被冷拉圓鋼/編制原創(chuàng)材料擱置了
