淘寶已經(jīng)越來(lái)越有趣了。這是最近擦淘寶的感覺(jué)。淘寶不僅已經(jīng)可以逛了，還可以玩“游戲”。如果以前大家追求物資的豐富和價(jià)格的持續(xù)打折，現(xiàn)在更多的新消費(fèi)者會(huì)開(kāi)始玩得更開(kāi)心。(David aser，Northern Exposure(美國(guó)電視電視劇)，interactive marketing和娛樂(lè)化購(gòu)物已經(jīng)成為大勢(shì)所趨，淘寶直播本身就是牙齒變化的一種茄子表現(xiàn)。
從另一個(gè)角度來(lái)看，商業(yè)從流通量化轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容化也是大勢(shì)所趨，淘寶打開(kāi)的“第一玩家”展示了從“看淘寶”到“玩淘寶”的新時(shí)代的熱潮。
聯(lián)合牌子游戲IP游戲
六月29日，淘寶通過(guò)跨越新邊界的聯(lián)合游戲舉行了新的活動(dòng)“第一玩家”?！兜谝幻婕摇肥撬蛊柌竦母叩梅蛛娪埃渲谢仡櫫苏麄€(gè)游戲歷史的經(jīng)典，受到了稱(chēng)贊。其中的精神核心也值得深思。也就是說(shuō)，無(wú)論牙齒人年齡大還是小，骨頭都會(huì)深深記住童年的游戲時(shí)間，游戲是每個(gè)人靈魂中最深、最有共鳴的部分。(威廉莎士比亞，哈姆雷特)
此次淘寶的第一個(gè)合作IP包括第五人格、任天堂、魔獸世界、劍網(wǎng)3等，涵蓋了網(wǎng)絡(luò)游戲、孫游、獨(dú)立游戲、電力競(jìng)爭(zhēng)等方方面面的游戲，并將淘寶重新打造為最強(qiáng)大的“游戲傳記競(jìng)爭(zhēng)”交互式商業(yè)化營(yíng)銷(xiāo)陣地。
這不僅僅是合作。淘寶和每個(gè)主要游戲IP之間的很多活動(dòng)方式可以說(shuō)是互動(dòng)、宣傳、內(nèi)容、交易、非常細(xì)致和深入。對(duì)每個(gè)主要游戲迷來(lái)說(shuō)，這真是一次有趣的嘗試。
例如，可以和伊利丹諾風(fēng)拍照片，可以和虛擬游戲角色現(xiàn)場(chǎng)直播帶東西，也可以有VR的創(chuàng)造性互動(dòng)，在街上拿著問(wèn)號(hào)方塊，踏上夜晚。當(dāng)然，淘寶上銷(xiāo)售的正式合作商品也很多。很明顯，游戲方面也在誘導(dǎo)游戲周邊的銷(xiāo)售。對(duì)游戲衍生場(chǎng)的發(fā)展也會(huì)有很大的幫助。
此前著名的虛擬偶像初音未來(lái)進(jìn)入淘寶的生活，用戶(hù)可以通過(guò)自己的虛擬形象與她進(jìn)行照片、對(duì)話(huà)、錄制舞蹈視頻等交互。在此之前，虛擬歌手“洛川”也參與了淘寶網(wǎng)的現(xiàn)場(chǎng)直播，獲得了商品，可以說(shuō)與虛擬IP的合作變得越來(lái)越成熟，這次進(jìn)軍游戲領(lǐng)域也是滴水不漏的事情。
為此，淘寶拿出了自己的全部鏈接資源保留，首頁(yè)、搜索、直播、交互、社區(qū)、供應(yīng)鏈等多個(gè)方面都有入口和功能支持，在淘寶的任何地方都能看到“第一玩家”活動(dòng)的要素和地圖，這也是史無(wú)前例的。
所以我認(rèn)為“第一名玩家”不是單純的IP合作活動(dòng)，而是真正的新淘氣鬼。不僅是以眼前的項(xiàng)目結(jié)束，還會(huì)不斷產(chǎn)生新的游戲IP融合，形成游戲IP傳記商業(yè)化的入口平臺(tái)。(威廉莎士比亞，Northern Exposure(美國(guó)電視電視劇)，游戲名言)
牙齒信號(hào)非常重要，因?yàn)椴粌H對(duì)淘寶未來(lái)電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的判斷，而且游戲產(chǎn)業(yè)和amoy之間的合作模式已經(jīng)開(kāi)始標(biāo)準(zhǔn)化和正?；?。這不僅包含了未來(lái)的機(jī)會(huì)，也包含了整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和升級(jí)的重要方向。
從“淘寶訪(fǎng)問(wèn)”到“淘寶演奏”
參觀淘寶網(wǎng)的時(shí)代是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物開(kāi)始代替離線(xiàn)的時(shí)代，是零售業(yè)第一階段電子商務(wù)升級(jí)和變化的時(shí)代。在牙齒階段，淘寶無(wú)疑是最“參觀”的心靈平臺(tái)。馬云提到每天晚上有1700萬(wàn)人不在淘寶上買(mǎi)。這是淘寶豐富的魔力。
隨著網(wǎng)絡(luò)和離線(xiàn)零售業(yè)開(kāi)始深入融合，消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)需求也開(kāi)始完全改變。
之前，線(xiàn)下零售的體驗(yàn)是穿著測(cè)試，如果電力企業(yè)的消費(fèi)體驗(yàn)是打折銷(xiāo)售，那么現(xiàn)在在網(wǎng)絡(luò)上融合的新零售時(shí)代，內(nèi)容化、交互式升級(jí)是大勢(shì)所趨。在這方面，淘寶也是引領(lǐng)時(shí)代的。
淘寶在2015年前后召開(kāi)了內(nèi)容化戰(zhàn)略，將構(gòu)建超級(jí)消費(fèi)者媒體作為新目標(biāo)，此后整個(gè)傳記企業(yè)行業(yè)的培樂(lè)多發(fā)生了巨大變化。用戶(hù)們習(xí)慣了看明星、安克雷奇樂(lè)隊(duì)產(chǎn)品推薦打折產(chǎn)品，淘寶網(wǎng)的火爆正是牙齒戰(zhàn)略的產(chǎn)物。
牙齒產(chǎn)品可能不是消費(fèi)者一開(kāi)始就購(gòu)買(mǎi)的，但是產(chǎn)品質(zhì)量很好，看到自己喜歡的人推薦的東西就訂購(gòu)了，事實(shí)上大多數(shù)人的購(gòu)物方式發(fā)生了變化。
這次淘寶的“最有價(jià)值球員”活動(dòng)也意味著淘寶從以前的“淘氣鬼”演化成了“淘氣鬼”。
事實(shí)上，淘寶網(wǎng)迄今為止不斷的產(chǎn)品創(chuàng)新和建設(shè)內(nèi)容，也不斷抓住每個(gè)變化的趨勢(shì)，引進(jìn)賣(mài)場(chǎng)粉絲，推出虛擬IP，從發(fā)明到推出“最佳玩家”，我想人們可以感受到時(shí)代的變化過(guò)程，今天的淘寶網(wǎng)和以前的淘寶網(wǎng)根本不是淘寶網(wǎng)，而是你的淘寶網(wǎng)
而且我相信，隨著牙齒活動(dòng)繼續(xù)深化，淘寶與游戲、休閑IP的無(wú)縫融合也是早晚的事。更多的玩家也把淘寶當(dāng)作自己的第二家，這自然豐富了淘寶的文化和娛樂(lè)核心。
打開(kāi)傳記經(jīng)銷(xiāo)商更有可能
搜索不再是搜索，電力企業(yè)也不再是電力企業(yè)。我認(rèn)為在新時(shí)代沒(méi)有簡(jiǎn)單的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，最終剩下的將是全面的服務(wù)。就游戲娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)而言，游戲、電影不僅是一個(gè)產(chǎn)品，最終也可以成為一個(gè)入口，玩家可以成為一個(gè)群體消費(fèi)、娛樂(lè)，甚至可以現(xiàn)場(chǎng)觀看新戲。(威廉莎士比亞，溫斯頓，電影名言)
游戲、休閑IP也可以插上飛翔的翅膀，這次與淘寶的合作將是很好的契機(jī)。(David asels，Northern Exposure(美國(guó)電視電視劇)，游戲名言)最終，游戲、休閑IP最大的問(wèn)題是生命周期的問(wèn)題，而IP的多樣化運(yùn)營(yíng)可能是游戲娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)突破生命周期的關(guān)鍵。很多人看起來(lái)不再玩魔獸了，但是他們會(huì)買(mǎi)魔獸世界的紀(jì)念品去看魔獸世界電影。在此之前，游戲企業(yè)缺乏包圍AFK('away from keyboard ')用戶(hù)的平臺(tái)和能力。
淘寶的情況是，使用自己平臺(tái)的用戶(hù)需要在自己的平臺(tái)上找到改變以前消費(fèi)習(xí)慣的最短路徑，尋找吸引更多的玩家，這就是路。
游戲玩家可以將淘寶作為游戲的擴(kuò)展，游戲可以將淘寶作為自己的粉絲運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。就像在微博上開(kāi)設(shè)賬戶(hù)一樣，在淘寶上開(kāi)始運(yùn)營(yíng)自己“第一玩家”的話(huà)題和周邊環(huán)境，完美地沖破現(xiàn)實(shí)生活和游戲生活之間的障礙，使互動(dòng)更加深刻和直接，使玩家一站就能滿(mǎn)足游戲中面臨的各種問(wèn)題。所以這種合作對(duì)雙方來(lái)說(shuō)是一種破碎的嘗試，對(duì)工業(yè)來(lái)說(shuō)也是一種進(jìn)化的信號(hào)。
最終我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，正如直播成為重要的電子商務(wù)渠道一樣，電子獎(jiǎng)項(xiàng)不再是獨(dú)立的功能平臺(tái)，而是一個(gè)有能力的插件。哪里有需求，哪里就有，其實(shí)需要電子商的支持。還需要短暫的視頻需求、現(xiàn)場(chǎng)直播需求、游戲需求、信息流內(nèi)容。
如果將電子相平臺(tái)全面化和模塊化，電子相就能演變成真正的鋼絲。電子商務(wù)游戲、休閑IP的合作只是開(kāi)始，我相信未來(lái)會(huì)看到更多形式的電子上的融合，淘寶最終會(huì)成為網(wǎng)絡(luò)生活的“綠洲”。
