首先，流行病對(duì)營(yíng)銷廣告的影響
新年伊始，COVID-19疫情爆發(fā)，整個(gè)人外出的次數(shù)減少，每個(gè)家庭都關(guān)上門。許多線下行業(yè)都受到了很大影響，尤其是餐飲、旅游、電影、交通、教育和培訓(xùn)等。這些過去擠滿了人的田野突然變得“擁擠”。
營(yíng)銷行業(yè)喜憂參半。有兩種截然不同的情況。戶外廣告首當(dāng)其沖，遭遇冷遇。據(jù)報(bào)道，知名戶外電梯媒體新潮傳媒突然宣布，春節(jié)復(fù)工第一天將裁員500人，高管減薪20%，基層員工“自愿”減薪15%。幾乎與此同時(shí)，微信群的截圖也在市場(chǎng)上流傳。在微信群中，許多戶外媒體公司的高管“聚在一起”找工作。2月16日，分眾傳媒首席執(zhí)行官蔣南春在網(wǎng)上宣講“疫情突襲，企業(yè)如何反擊”，并在疫情期間為品牌廣告主提出建議.
另一方面，在線媒體也有新的機(jī)遇。除了短片和其他移動(dòng)媒體外，被定位為“家庭音頻和視頻中心”的奧特預(yù)計(jì)將是今年最大的受益者?！澳壳埃夷膬阂踩ゲ涣?，只能呆在家里。”現(xiàn)在，手機(jī)和平板電腦可以顯示屏幕，所以你為什么不在大屏幕上看呢？它可以保護(hù)你的視力，并有一個(gè)好的體驗(yàn)。你看不到智能電視最近被各種網(wǎng)絡(luò)學(xué)校的廣告欺負(fù)了。面對(duì)“疫情下國(guó)內(nèi)營(yíng)銷廣告業(yè)的期望是什么”，一位工作了20多年的4A資深人士這樣說。
第二，奧特廣告歡迎發(fā)展機(jī)會(huì)
眾所周知，“消費(fèi)者在哪里，廣告就應(yīng)該在哪里”，這是不變的營(yíng)銷法則。在疫情的影響下，很多廣告商削減了廣告預(yù)算，甚至一些行業(yè)，如影視、旅游、餐飲等，基本上處于停滯狀態(tài)。然而，游戲、在線教育、在線辦公等行業(yè)都迎來了交付的高潮。更重要的是，在這種特殊情況下，這些廣告主更加注重高質(zhì)量媒體渠道的選擇。傳統(tǒng)報(bào)紙、雜志、廣播、戶外等。不再被選中。奧特?zé)o疑是較好的媒體渠道之一，在這個(gè)特殊時(shí)期它已經(jīng)成為廣告商青睞的一種媒體形式。
據(jù)奧威云網(wǎng)最新發(fā)布的《2020年智慧大屏發(fā)展預(yù)測(cè)報(bào)告》，截至2019年，中國(guó)已有超過2.6億臺(tái)智能電視激活終端，智能電視家庭普及率達(dá)到59%，成為家庭娛樂中心。
據(jù)《勾正數(shù)據(jù)》春節(jié)期間收視調(diào)查報(bào)告顯示，智能電視的平均日常生活率達(dá)到52%，同比增長(zhǎng)15.6%。
