2009年8月，當(dāng)這頓飯結(jié)束時(shí)，微博誕生了，微博時(shí)代持續(xù)了十年。微博十年:風(fēng)景已去，困難重重。今天，微博剛剛過(guò)去十年。十歲的微博正面臨著一個(gè)巨大的考驗(yàn)，它過(guò)去的輝煌已經(jīng)一去不復(fù)返，它真正的困境即將來(lái)臨。新浪微博第二季度凈收入同比增長(zhǎng)1%，達(dá)到4.318億美元，按去年同期匯率計(jì)算，同比增長(zhǎng)7%。然而，新浪微博的凈利潤(rùn)為1.03億美元，去年同期為1.4億美元，同比下降約26.9%。如何將自己的用戶轉(zhuǎn)化為收入已經(jīng)成為微博現(xiàn)階段最重要的問(wèn)題之一。微博十年:贏得數(shù)據(jù)而失去用戶微博數(shù)據(jù)的真實(shí)性無(wú)疑是近年來(lái)最熱門(mén)的話題之一。無(wú)論是熱門(mén)搜索排名、粉絲數(shù)量，還是贊揚(yáng)評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)這些每日數(shù)據(jù)，其真實(shí)性都受到各方質(zhì)疑，并被央視點(diǎn)名批評(píng)。但這不是用戶流失的關(guān)鍵；一位網(wǎng)友曾在微博上說(shuō)，他幾乎不用的微博賬戶突然關(guān)注了許多聞所未聞的賬戶，莫名其妙地輸出了很多贊揚(yáng)，因此有理由懷疑他已經(jīng)成為微博上美麗數(shù)據(jù)的貢獻(xiàn)者之一。雖然微博獲得了引人注目的數(shù)據(jù)，但它也極大地影響了用戶體驗(yàn)，以至于用戶紛紛逃離微博，選擇了“字節(jié)跳動(dòng)”產(chǎn)品。對(duì)于微博來(lái)說(shuō)，世界聞名的數(shù)據(jù)不僅沒(méi)有為微博創(chuàng)造利潤(rùn)，反而促進(jìn)了用戶的流失。也許這是微博日益困難的問(wèn)題之一。1.微博1.0時(shí)代的歷史——微博誕生了。鑒于博客的成功，在微博誕生的早期，新浪繼續(xù)使用這種熟悉的模式，即名人營(yíng)銷。在微博內(nèi)部測(cè)試的初期，新浪吸引了很多名人落戶，也相應(yīng)帶來(lái)了大量粉絲，從而確認(rèn)了新浪微博作為——娛樂(lè)的定位。有流量的地方就有營(yíng)銷數(shù)字，而且營(yíng)銷數(shù)字比名人多得多；微博早期的營(yíng)銷數(shù)字并不像現(xiàn)在這樣努力。微博早期的營(yíng)銷數(shù)字幾乎都是主要處理的，大部分賬號(hào)都是粗制濫造的，內(nèi)容都是一樣的，主要有心靈雞湯、老掉牙的笑話和名人名言。正是因?yàn)橹谱鲀?nèi)容的便利性和巨大的利潤(rùn)，“取量”才成為當(dāng)時(shí)的主旋律。現(xiàn)在我們每天都在更新微博以定位更多，超過(guò)三五個(gè)將達(dá)到極限。當(dāng)時(shí)，每天都有幾十個(gè)賬戶，甚至上百個(gè)更新。幾乎所有用戶每天看到的都是不同的
電商動(dòng)態(tài)
解密:探索微博營(yíng)銷十年秘訣(一)
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