隨著“流量”和“網(wǎng)紅”商業(yè)價(jià)值的上升，培養(yǎng)用戶(hù)對(duì)內(nèi)容和興趣的使用習(xí)慣，從而實(shí)現(xiàn)流量，對(duì)品牌的吸引力越來(lái)越大。
面對(duì)營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)，微博作為社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新領(lǐng)導(dǎo)者，將在2020年以?xún)?nèi)容生態(tài)引領(lǐng)社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)，整合多種營(yíng)銷(xiāo)資源和玩法，引爆營(yíng)銷(xiāo)，創(chuàng)造增量，盤(pán)活庫(kù)存，為品牌營(yíng)銷(xiāo)成長(zhǎng)開(kāi)辟無(wú)限可能。
微博推動(dòng)品牌實(shí)現(xiàn)指數(shù)級(jí)持續(xù)增長(zhǎng)
看看網(wǎng)絡(luò)媒體上的熱點(diǎn)事件，不管起點(diǎn)在哪里，最后的爆炸都在微博上。微博是一個(gè)天然的熱點(diǎn)聚集廣場(chǎng)，用戶(hù)會(huì)形成不同的圈子。目前，微博覆蓋64個(gè)興趣領(lǐng)域，33個(gè)興趣領(lǐng)域的月閱讀量超過(guò)100億。
微博營(yíng)銷(xiāo)意味著多元化，用戶(hù)關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)、贊美，形成一個(gè)環(huán)狀疊加，引爆傳播。社交媒體上的“植草”內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)本質(zhì)上仍是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，但它具有口碑營(yíng)銷(xiāo)和體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)，將產(chǎn)品體驗(yàn)轉(zhuǎn)化為可見(jiàn)可讀的內(nèi)容，使消費(fèi)者受到品牌口碑的影響，而不僅僅是品牌廣告的影響。
可以說(shuō)，微博不僅是一個(gè)興趣領(lǐng)域，也是一個(gè)輿論領(lǐng)域。品牌以“關(guān)注”關(guān)系作為內(nèi)容發(fā)布的渠道，積累的私有域名流量是其自身的品牌資產(chǎn)。這種“公有領(lǐng)域”和“私有領(lǐng)域”的營(yíng)銷(xiāo)手段，溝通效率為企業(yè)客戶(hù)創(chuàng)造了巨大的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，并幫助品牌在流量紅利消失的時(shí)代做得更好。
微博的內(nèi)容爆炸力：
質(zhì)量?jī)?nèi)容社交媒體=幾何斷裂效果
多年來(lái)，微博通過(guò)與品牌的共同創(chuàng)造滲透到內(nèi)容中，并潛移默化地熟悉了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的巨大想象空間。一路上，你可以看到微博內(nèi)容的商業(yè)化迭代：
2014年，平臺(tái)內(nèi)容“微博旅行”首次涉足商業(yè)
2015年第三方知識(shí)產(chǎn)權(quán)建設(shè)模式
2016年奧運(yùn)會(huì)的版權(quán)事件大放異彩
2017年，它自己的IP“微博之夜”具有很高的流動(dòng)性
2018年，自制的短片《明星制片人微觀計(jì)劃》創(chuàng)造了增量?jī)?nèi)容
2019年，“微博虛擬博客”(Weibo VLOG)PUCC利用賬戶(hù)系統(tǒng)，形成了品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)項(xiàng)目、聯(lián)動(dòng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、垂直生態(tài)項(xiàng)目、熱點(diǎn)事件知識(shí)產(chǎn)權(quán)等多元化內(nèi)容圈。
在微博上，品牌可以突破單一傳播，包括更多用戶(hù)，突破單一內(nèi)容，給用戶(hù)多樣化的場(chǎng)景，突破內(nèi)容創(chuàng)造，給廣告主更多的場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)空間.通過(guò)廣告主與微博之間的內(nèi)容共建，盤(pán)活內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值鏈，以?xún)?nèi)容為紐帶，以社交平臺(tái)為動(dòng)力，以構(gòu)建更多的情景營(yíng)銷(xiāo)為核心，完成品牌形象塑造、粉絲積累和商業(yè)實(shí)現(xiàn)。
通過(guò)“打破場(chǎng)景內(nèi)容的社交圈”的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)方法，微博滿(mǎn)足了品牌所有者內(nèi)容的多載體、用戶(hù)參與各種互動(dòng)播放機(jī)制的意識(shí)、熱點(diǎn)的集中傳播、關(guān)鍵內(nèi)容傳播節(jié)點(diǎn)的權(quán)威認(rèn)可等一系列營(yíng)銷(xiāo)需求。
三管齊下，幫助企業(yè)提升營(yíng)銷(xiāo)水平
品牌的社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)離不開(kāi)豐富的媒體土壤，尤其是微博等“全國(guó)性”的社會(huì)媒體。
一方面，通過(guò)社會(huì)產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新，廣告商和營(yíng)銷(xiāo)人員獲得了更多樣化的與消費(fèi)者溝通的方式和更多嘗試創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方法的機(jī)會(huì)。
另一方面，隨著技術(shù)的發(fā)展和用戶(hù)數(shù)據(jù)的積累，它的作用不再局限于品牌口碑的建立和用戶(hù)互動(dòng)，還可以在改善效果轉(zhuǎn)化方面有所作為。
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的后半期，流量和人口紅利逐漸消失，許多傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式不再有效。然而，作為“龍頭產(chǎn)品”，微博在互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)傳播領(lǐng)域始終保持著積極的創(chuàng)新水平。到目前為止，微博以其全國(guó)流量、多種營(yíng)銷(xiāo)方式、公私領(lǐng)域無(wú)縫轉(zhuǎn)換、裂變式增長(zhǎng)等優(yōu)勢(shì)吸引了越來(lái)越多的企業(yè)關(guān)注。在2020年，我們也期待韋博
