統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，約20%的電子商務(wù)從業(yè)人員從事跨境業(yè)務(wù)，每筆訂單的平均價值超過200美元。目前，跨境電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好。據(jù)估計，到2022年，跨境電子商務(wù)從業(yè)者將占整個電子商務(wù)行業(yè)的22%。談到跨境電子商務(wù)的良好發(fā)展，首先提到的是國內(nèi)跨境電子商務(wù)平臺天貓國際。在最近的618中電商業(yè)推廣活動中，天貓國際以其喜人的銷量推動了海外品牌的快速增長，給海外企業(yè)一記強心針。
據(jù)了解，今年，來自92個國家和地區(qū)的25000多個海外品牌進入市場，推出了40多萬個新產(chǎn)品，天貓國際618成為最大的“出境購物節(jié)”。一些企業(yè)的庫存量普遍翻了一番。以美容化妝品為例，強生公司的庫存數(shù)量是去年同期的3.5倍，資生堂是去年的兩倍，高露潔的子公司菲洛加是去年的六倍。
6月8日，全球十大快速消費品和美容集團歐萊雅、雅詩蘭黛、路易威登、強生、資生堂、寶潔、聯(lián)合利華、高露潔、高、愛茉莉太平洋在天貓國際618進口日“上市”，推出2300款涵蓋美容、保健和個人護理的新產(chǎn)品。包括Kao EST絲膜噴霧器美容儀、P&G新草本精華精油一次性噴霧、聯(lián)合利華的第一個保健品品牌OLLY的褪黑激素軟糖、周日萊利等九款獨家絲芙蘭新產(chǎn)品。
事實上，為了加快海外品牌的“云進入”，天貓國際較早正式推出了海外品牌的“智能服務(wù)商匹配”平臺，為商家在中國市場方便高效地拓展銷售提供了幫助。在智能匹配頁面，商家只需輸入品牌信息，初步篩選服務(wù)提供商的公司規(guī)模和行業(yè)類別，即可獲得智能匹配服務(wù)提供商列表。然后，商家也可以一鍵邀請，尋找適合自己發(fā)展的服務(wù)模式。
此外，天貓國際早就推出了“智能”智能模式，以加速海外品牌的孵化，這是一套針對進口消費市場的精細化操作工具。它通過進口購買滲透率、人群規(guī)模、新產(chǎn)品實力、產(chǎn)品可擴展性、購買保持力和供應(yīng)鏈能力等六個因素來識別銷售增長的關(guān)鍵驅(qū)動力，并為品牌提供“診斷定位”和“戰(zhàn)略鎖定”等精細化運營方案。
得益于天貓國際的超前布局和品牌方面，許多品牌進口的618的日銷量喜人。在疫情下，松本伊藤、靴子等海外必備品店的線下銷售受阻。通過618抓住在線增長機會，松本伊藤店的第一小時銷售額同比增長30%，生物防曬霜等許多明星商品的第一天銷售額超過了日本線下商店一周的銷售額。受歐洲工廠關(guān)閉的影響，英國“國家藥店”Boots緊急呼吁海外門店增加庫存，以確保618的供應(yīng)，并且在開業(yè)的第一個小時銷量就超過了去年的前兩天。皂角亮蜜磨砂的第一個小時銷售額增長了658%。
