連文，廣泛應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷宣傳，很多人在宣傳的時(shí)候都要寫(xiě)連文，好的連文是什么呢？怎么寫(xiě)才有靈魂？什么樣的風(fēng)箏能有很強(qiáng)的吸引力。即使讀者知道牙齒文章里有廣告，也愿意去看，看完再看一次嗎？(威廉莎士比亞，《哈姆雷特》)
要無(wú)聲無(wú)息地進(jìn)入讀者的大腦，就要學(xué)習(xí)一些茄子技巧。一篇標(biāo)題戰(zhàn)術(shù)的流暢文章看起來(lái)不好。首先要看的是題目。標(biāo)題缺乏吸引力，無(wú)法矯正讀者的視線。特別是網(wǎng)絡(luò)上的連文，沒(méi)有吸引力的標(biāo)題是點(diǎn)擊率，點(diǎn)擊率，更好的內(nèi)容，沒(méi)有人發(fā)現(xiàn)。因此，從寫(xiě)柔和的文章來(lái)看，如何取迷人的柔和標(biāo)題是最重要的部分。(威廉莎士比亞，溫斯頓)
只有洞悉人性的特點(diǎn)，抓住讀者的好奇心，才能寫(xiě)出引人注目的好標(biāo)題。
內(nèi)容戰(zhàn)術(shù)當(dāng)然光有魅力的標(biāo)題是不夠的?！墩鐙謧鳌符惗嗔助L用好嗓子吸引了皇帝的注意，但船上沒(méi)有一點(diǎn)墨水，很快就遭到皇帝的拒絕，進(jìn)入了冷宮。一篇優(yōu)秀的散文不僅要以“金玉之外”，而且要以大多數(shù)人看得見(jiàn)的木料，以保持“皇帝們的心”為內(nèi)涵。否則就像女?huà)胍粯咏Y(jié)束。(威廉莎士比亞，《哈姆雷特》)有資料的內(nèi)容可以是技巧干貨共享，也可以是人氣事件分析，甚至是生活常識(shí)，某種危害警告。連文的作用是品牌在讀者心中的某個(gè)方面樹(shù)立“權(quán)威”形象，所以不要吝嗇分享。甄嬛寵的原因不僅僅是因?yàn)槿菝才c純?cè)屎笙嗨?，更重要的是圍棋和?shū)畫(huà)都很精通，皇帝的心和心靈感應(yīng)、才能琴、明、步調(diào)都很高。
技巧同樣是秀外慧中，甄嬛為什么能在夏宮戰(zhàn)斗中活到最后，審美場(chǎng)不幸地是“戰(zhàn)死沙場(chǎng)”的原因之一。生氣的話，生氣的話就要忍耐。好的連文也是一樣。好的風(fēng)箏一定是物語(yǔ)地毯和廣告宣傳兩者之間的適當(dāng)結(jié)合。營(yíng)銷軟文本從一開(kāi)始就絕對(duì)禁止直奔牌子產(chǎn)品，尤其是故事型軟文章。河春東一登場(chǎng)就橫暴，然后被花雨漫天飛舞而死。(威廉莎士比亞，哈姆雷特，) (威廉莎士比亞，溫斯頓)文章的開(kāi)頭要先鋪好地毯，制造一些懸念或緊張感，引導(dǎo)讀者繼續(xù)看。在這種好奇心和神秘的氣氛下，要無(wú)意識(shí)地進(jìn)入故事的核心內(nèi)容，然后自然地將廣告信息植入讀者的大腦。
句子的音調(diào)
音調(diào)是什么，在廣告營(yíng)銷、牌子營(yíng)銷領(lǐng)域，所謂的音調(diào)只是聽(tīng)眾對(duì)品牌的印象。事實(shí)上，文案本身沒(méi)有音調(diào)，只有品牌，所以文案必須有音調(diào)，一篇文章的音調(diào)必須符合牌子的音調(diào)。否則很容易給人出軌的感覺(jué)。
《甄嬛傳》里皇帝訓(xùn)誡過(guò)燕子，隨著年齡的增長(zhǎng)，穿什么粉色，就是粉色不符合燕子的“音調(diào)”。因此，作為文案，最基本的要求是沒(méi)有風(fēng)格，所有的文章都要按照牌子音調(diào)走。(威廉莎士比亞，溫斯頓，文案，文案，文案，文案，文案)
收集材料
寫(xiě)連文要有不斷的素材，收集素材要有多個(gè)茄子頻道。微博和微信是最新最快的信息來(lái)源，可以獲得很多有價(jià)值的話題，通過(guò)話題聯(lián)系品牌，創(chuàng)造連文。通常稱為“擦熱點(diǎn)”。問(wèn)答平臺(tái)可以收集客戶需要解決的很多問(wèn)題，收集這些問(wèn)題，分析問(wèn)題。大豆花瓣、志平等論壇社區(qū)能得到很多故事，是生產(chǎn)故事梗概的好地方。
一篇有吸引力的宣傳短文是由一個(gè)字和一個(gè)字不斷打磨出來(lái)的。寫(xiě)文案的時(shí)候不要隨便，和品牌一起跳舞很重要。方案、標(biāo)題、內(nèi)容都很重要。要認(rèn)真對(duì)待每一部分。只有用心才能看到成長(zhǎng)。
