自3月19日在羅永好現(xiàn)場直播官方公告以來，營銷屬性變得非常明顯，傳播節(jié)奏也安排得很清晰。1.注重多平臺整合營銷策略，360度撒網(wǎng)。2.支持顫音的官方流量，并全力支持用戶觀察到的關(guān)鍵位置。3.分層自媒體傳播策略，頭部引爆交通，中間腰部的垂直內(nèi)容不斷發(fā)酵，尾部和業(yè)余者大面積甚至自發(fā)地參與活動。4.結(jié)合羅永好的基因創(chuàng)造出一個不同的“網(wǎng)紅”人。5.不斷更新后面的內(nèi)容，以延長營銷活動的生命周期。一、多平臺整合傳播策略正式宣布進入直播行業(yè)后，老羅1600萬粉絲的微博開始“異?；钴S”。據(jù)不完全統(tǒng)計，從19日到4月1日播出日，共有200多條微博，幾乎每一條都與“直播”有關(guān)。內(nèi)容進展:發(fā)布新聞-招募品牌-公開選擇產(chǎn)品-選擇平臺-發(fā)布直播準(zhǔn)備-信息互動-發(fā)布產(chǎn)品-直播預(yù)覽。創(chuàng)造問題-解決問題-再創(chuàng)造-再解決。與此同時，羅永好在3月25日開通了顫音賬號，在播出之前，一共發(fā)布了9個短片，內(nèi)容涉及多個維度，但都圍繞“直播”事件展開。同時，全年發(fā)布廣告的羅永好微信公眾賬戶，以及19日和26日發(fā)布的直播決策和顫音文章也達到了10w閱讀量。第二，官方流動的顫音保證會為老羅而競爭。淘寶、快手和顫音都以天價向老羅發(fā)出邀請，最后握手，這可能是緣分。顫音派對為老羅定制了現(xiàn)場直播頁面。搜索羅永好時，顯示橫幅，點擊進入。首映式和主頁推薦也不例外，甚至還增加了“交朋友”和“老羅不要這樣做”的獨家獎勵禮物，這一定會讓滿場顫音的用戶了解擁擠街道上的現(xiàn)場直播盛宴。另外，顫音有近200個關(guān)于羅永好的話題標(biāo)簽，其中只有羅永好和羅永好兩個熱門話題，總播出量達10億。第三，光靠KOL的口碑傳播并不是英雄。在多平臺、多內(nèi)容的整合中，老羅聯(lián)系了企業(yè)家、品牌、KOL等各種力量。幫助他在各方面建立動力。在羅永好的顫音敘述中，羅永好挑戰(zhàn)@葉琳吹牛:據(jù)不完全統(tǒng)計，羅永好主題標(biāo)簽下的視頻總量約為3-4萬。
電商動態(tài)
為什么羅永好的網(wǎng)絡(luò)紅色營銷成功
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