最近，中國(guó)駐索美區(qū)盧偉冰總裁在微博上進(jìn)行了“玩具”，這是華為最近新浪潮的舉動(dòng)。盧維冰表示，華為以“tuba”的方式擊出了解戰(zhàn)術(shù)，甚至擊出了“3名日記”，但銷量極度暗淡，顯示了“用戶選擇的智慧”。
陸偉兵的微博涉嫌華為產(chǎn)品拿著自己的Redmi，但他的言論也有一定的道理。奇海戰(zhàn)術(shù)最近確實(shí)有“濫用”的意思，但是小米以前最擅長(zhǎng)的是奇海戰(zhàn)術(shù)，現(xiàn)在吐了華為，這可能意味著吐了過(guò)去的自己。
實(shí)際上使用己亥戰(zhàn)術(shù)也不壞。早在功能期時(shí)代，諾基亞和摩托羅拉都使用，效果也不錯(cuò)。到了智能手機(jī)時(shí)代，中國(guó)手機(jī)企業(yè)也經(jīng)常使用牙齒“日?！?，同樣取得了一些茄子效果。但是隨著時(shí)代的演變和市場(chǎng)、行業(yè)的成熟，奇解戰(zhàn)術(shù)似乎不太光彩。機(jī)內(nèi)戰(zhàn)術(shù)似乎比手機(jī)品牌和給業(yè)界帶來(lái)的“傷害”更嚴(yán)重。
第一，機(jī)器解戰(zhàn)術(shù)使手機(jī)品牌“受傷”，惡性循環(huán)對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展沒有幫助
近年來(lái)，我們可以看到很多手機(jī)大型工廠在進(jìn)行雙牌子，甚至多牌子運(yùn)營(yíng)。比如華為的光榮，小米的紅大米，魅力族的魅力藍(lán)色?，F(xiàn)在手機(jī)工廠好像沒有推出兩個(gè)以上的產(chǎn)品線，一年不能推出5個(gè)8個(gè)手機(jī)，已經(jīng)“落伍”了。
但是現(xiàn)在的情況是，熱衷于奇海戰(zhàn)術(shù)的小米開始對(duì)偶像進(jìn)行奇海戰(zhàn)術(shù)，可以說(shuō)，這是否有“50寶笑百寶”的意義，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的型號(hào)確實(shí)很多。去年華為在各系列中發(fā)表的手機(jī)型號(hào)共有30多個(gè)，小米為20個(gè)，vivo約為18個(gè)，OPPO約為15個(gè)
今年上半年，各企業(yè)不顧傳染病的影響，不停地舉行了發(fā)布會(huì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)手機(jī)企業(yè)今年上半年共舉行了30次智能手機(jī)發(fā)布會(huì)。也就是說(shuō)，平均一個(gè)月有5次發(fā)布會(huì)，幾乎在線。
這樣看，沒有人需要使用diss。大家都在努力盡可能多的創(chuàng)造新的機(jī)會(huì)，擦出存在感。(威廉莎士比亞，泰姆派，寄望)小米為什么對(duì)迪斯華偉來(lái)說(shuō)，華為今年發(fā)表的新機(jī)器數(shù)量似乎遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了小米，使小米感到危機(jī)感。同樣的基海戰(zhàn)術(shù)，但是小米的產(chǎn)品風(fēng)格數(shù)量沒有趕上華為，口癮也可能是為了填補(bǔ)心理上的差距
在智能手機(jī)時(shí)代，首次使用奇解戰(zhàn)術(shù)的企業(yè)離不開虛擬件。從2009年到2016年，虛擬件銷售了M8到MX6，虛擬件blue 1到虛擬件blue note 3，虛擬件blue U20到PRO6s，共23個(gè)茄子型號(hào)。虛擬件處于瘋狂生產(chǎn)新機(jī)器的狀態(tài)，這種新機(jī)器看起來(lái)接管了高級(jí)中學(xué)低端各市場(chǎng)。(威廉莎士比亞，Northern Exposure，美國(guó)電視電視劇)
但是，魅力藍(lán)色系列的很多機(jī)型都采用了連發(fā)和芯片，只有少數(shù)人使用痛苦和三星的芯片，最后的創(chuàng)新不佳。例如，藍(lán)色E使用了連發(fā)和P10芯片，實(shí)際上是藍(lán)色note 3的高級(jí)版。因?yàn)槌潆娝俣瓤?，所以牙齒手機(jī)發(fā)表的意義不大。
虛擬人被認(rèn)為是當(dāng)年國(guó)產(chǎn)手機(jī)的希望，還建立了牌子信仰和“迷人的蜜粉文化”。但是機(jī)種太多，產(chǎn)品線混亂，營(yíng)銷管理不善，虛擬件最終脫離了國(guó)產(chǎn)手機(jī)牌子第一階段的團(tuán)隊(duì)，納入了“其他”團(tuán)隊(duì)。
盡管如此，奇海戰(zhàn)術(shù)仍然受到其他手機(jī)企業(yè)的歡迎。2012年中興推出努比亞是傳統(tǒng)手機(jī)企業(yè)構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)子品牌的開始。為了2013年光榮的推出，彌補(bǔ)了低端手機(jī)市場(chǎng)和在線市場(chǎng)的不足。2019年，紅米獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，致力于“最佳價(jià)錢比性能”，搶占了電商市場(chǎng)。同年，vivo為了搶占部門，推出了iQOO。
經(jīng)過(guò)業(yè)界和市場(chǎng)的蕭條，部分子品牌越來(lái)越好了。例如，光榮在2017年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)手機(jī)牌子中已穩(wěn)居銷量第一，2018年銷量5427萬(wàn)份，銷售額782.9億韓元，超過(guò)小米和魅力族，穩(wěn)穩(wěn)居網(wǎng)絡(luò)手機(jī)第一。今天，“華為光榮”實(shí)現(xiàn)了手機(jī)高、低市場(chǎng)全方位的范圍，華為的手機(jī)業(yè)務(wù)取得了世界前三名的好成績(jī)，對(duì)手機(jī)行業(yè)起到了示范作用。
但是很多品牌消失得無(wú)影無(wú)蹤，甚至消失得無(wú)影無(wú)蹤。例如，清朝或己亥戰(zhàn)術(shù)時(shí)期的氣勢(shì)很大，但使用奇海戰(zhàn)術(shù)的前提是要有足夠的能力。這就是魅力族所缺乏的。因此，虛擬件經(jīng)常推出新的產(chǎn)品線，經(jīng)常發(fā)表新產(chǎn)品。好像給用戶“配音”。年糕畫得太大，趕不上生產(chǎn)能力。對(duì)品牌的公信力是嚴(yán)重的透支。隨著時(shí)間的推移，對(duì)品牌造成了巨大的損害，最終形成了不可挽回的敗局。
除了對(duì)品牌的傷害外，奇海戰(zhàn)術(shù)還會(huì)傷害整個(gè)行業(yè)。采用經(jīng)?；乇軕?zhàn)術(shù)，容易使從業(yè)人員在創(chuàng)新方面偷懶。在過(guò)去幾年里，嘲弄手機(jī)行業(yè)的話被稱為“技術(shù)是改變外殼”，這是用來(lái)諷刺手機(jī)制造商在產(chǎn)品硬件水平上沒有明顯突破的情況。這是通過(guò)改變產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)，甚至只改變外殼顏色，推出“新產(chǎn)品”的行為。
這就是奇解戰(zhàn)術(shù)的慣用手法。因?yàn)樵谕瞥鲂聶C(jī)器上花費(fèi)了太多的精力，所以很難在硬件方面取得突破。奇海戰(zhàn)術(shù)有助于提高銷售量，但在系統(tǒng)研發(fā)、售后及牌子維護(hù)水平上奇種多樣，需要花費(fèi)更多的時(shí)間和精力。例如華為、小米等品牌需要很長(zhǎng)時(shí)間更新系統(tǒng)，以適應(yīng)發(fā)布的很多機(jī)型，但是蘋果的iOS系統(tǒng)可以在短時(shí)間內(nèi)更新。因?yàn)椴挥每紤]那么多機(jī)種。
如果這種情況持續(xù)很久，創(chuàng)新就會(huì)減弱，手機(jī)企業(yè)可能會(huì)因分信術(shù)陷入“懶惰”狀態(tài)。如果不更新硬件，換湯不換藥，將對(duì)整個(gè)手機(jī)行業(yè)的口碑和長(zhǎng)期發(fā)展產(chǎn)生負(fù)面影響。更嚴(yán)重的是，如果這種情況持續(xù)下去，整個(gè)手機(jī)行業(yè)將陷入惡性循環(huán)。雖然奇海戰(zhàn)術(shù)提高了銷售量，但是奇海戰(zhàn)術(shù)可能妨礙手機(jī)品牌的高級(jí)化進(jìn)程，一直對(duì)整個(gè)手機(jī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不利。(威廉莎士比亞，美國(guó)電視電視劇)
第二，中國(guó)手機(jī)制造商轉(zhuǎn)換到高端，“奇解戰(zhàn)術(shù)”牙齒真的是件大事嗎？
高級(jí)化是近年來(lái)中國(guó)手機(jī)制造商追求的重要目標(biāo)。對(duì)于機(jī)器解戰(zhàn)術(shù)對(duì)手機(jī)品牌高檔化的負(fù)面影響，制造商們可能沒有注意到，但仍然熱衷于此的是傳染病的影響。
實(shí)際上，奇解戰(zhàn)術(shù)的重要作用之一是給人牌子粉刷存在感，給人手機(jī)粉刷存在感的最好方法是舉行發(fā)表會(huì)，多發(fā)新機(jī)器。這樣經(jīng)常出現(xiàn)新機(jī)器，公眾日益“劈”的興趣更容易集中在某品牌上。
早在2018年，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)的CEO呂勝東表示：“度過(guò)冬天的唯一方法是賣很多華為的產(chǎn)品?！毖例X觀點(diǎn)同樣適用于其他品牌。至少很多從業(yè)者也應(yīng)該這樣想。否則，奇海戰(zhàn)術(shù)在手機(jī)行業(yè)也不會(huì)這么火爆。當(dāng)然，“后流行時(shí)代”可能會(huì)發(fā)生報(bào)復(fù)性消費(fèi)情況，但手機(jī)行業(yè)不能等，所以要不斷推出新機(jī)器，引起用戶的注意，讓用戶繼續(xù)付錢。為了讓手機(jī)企業(yè)度過(guò)悲慘的時(shí)間。
另外，在當(dāng)今牙齒高速運(yùn)行的社會(huì)，用戶對(duì)個(gè)性化的需求更高，更換也比功能機(jī)時(shí)代快得多。最終，移動(dòng)行業(yè)的技術(shù)和工藝越來(lái)越成熟，新的造型、新的功能、新的配置也不斷出現(xiàn)，很多用戶都想第一次體驗(yàn)這種東西，自己的手機(jī)看起來(lái)更漂亮，更想引起人們的注意。
因此，如果一個(gè)品牌包含多個(gè)產(chǎn)品線，則抓住用戶的機(jī)會(huì)更大。手機(jī)企業(yè)確實(shí)想朝著高級(jí)化的方向發(fā)展，但是不能放棄其他部門。手機(jī)制造商們似乎想像蘋果三星一樣走高級(jí)化路線。最終提高產(chǎn)品單價(jià)比走路長(zhǎng)得多，但中國(guó)幅員遼闊，用戶群體的水平也很豐富，機(jī)器解戰(zhàn)術(shù)有助于手機(jī)企業(yè)包攬更多部門。(威廉莎士比亞，美國(guó)電視電視劇)
毫不夸張地說(shuō)，幾乎所有著名國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)都采用了奇解戰(zhàn)術(shù)，提高了市場(chǎng)份額。這么多的制造商都使用了，取得了一定的效果，說(shuō)明奇解戰(zhàn)術(shù)在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的大環(huán)境下確實(shí)有可取之處。但是手機(jī)制造商們必須明確，基解戰(zhàn)術(shù)的精髓實(shí)際上是“細(xì)致”，而不是“很多”的牙齒。
以很多為核心的解戰(zhàn)術(shù)，這種苦味已經(jīng)被制造商嘗到了。而且，從質(zhì)量角度來(lái)看，生產(chǎn)的手機(jī)的楊怡多種多樣并不一定是好的。例如，很多國(guó)產(chǎn)手機(jī)聲稱自己的像素達(dá)到了相當(dāng)高的水平，但實(shí)際的照片拍攝效果并不比蘋果的1200W像素好。因?yàn)樘O果實(shí)際上注重技術(shù)，而部分企業(yè)卻將其當(dāng)作笑柄。
機(jī)種太多，難以追求完美。所謂的“旗艦”其實(shí)只是硬件的積累。如果新機(jī)器沒有實(shí)質(zhì)性的革新，營(yíng)銷和規(guī)模再大，最終也不能立足市場(chǎng)，推出新機(jī)器就等于無(wú)用。
另外，最近智能手機(jī)更換速度在加快，但大部分人需要一兩年左右才能選擇更換?，F(xiàn)在一些手機(jī)制造商在幾個(gè)月內(nèi)推出了新機(jī)器，這其實(shí)是不必要的。除了一些專家和手機(jī)發(fā)燒友外，用戶不必這么頻繁地更換新機(jī)器，需要買更多的手機(jī)質(zhì)量高，體驗(yàn)也很好。相反，一年做幾次簡(jiǎn)報(bào)只會(huì)使用戶不知所措，隨著時(shí)間的推移，對(duì)品牌會(huì)產(chǎn)生反感，手機(jī)企業(yè)不僅需要很長(zhǎng)時(shí)間，最終還會(huì)蒙受損失。
作為手機(jī)制造商，要注意聽自己的產(chǎn)品線，生產(chǎn)手機(jī)要有明確的目標(biāo)層，盲目追求數(shù)量的目標(biāo)，忽視質(zhì)量保證，渡邊杏。此外，長(zhǎng)期實(shí)現(xiàn)品牌的高檔化，必須向精品化路線傾斜。從今天的手機(jī)市場(chǎng)來(lái)看，可以排名的手機(jī)品牌最終不是奇解戰(zhàn)術(shù)，而是產(chǎn)品本身的質(zhì)量、功能、口碑。
可以理解的是，近年來(lái)手機(jī)行業(yè)流量分配達(dá)到了頂峰，無(wú)論是頭制造商還是中小制造商都面臨著壓力，傳染病的突發(fā)是牙齒壓力的倍增，所以采取基解戰(zhàn)術(shù)這種特殊手段是可以理解的，但這種手段只能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候使用，不能作為一般的競(jìng)爭(zhēng)手段使用。(阿爾伯特愛因斯坦，美國(guó)電視電視劇)
最終，奇海戰(zhàn)術(shù)最終是“捷徑”的方式，造成了很多問題，不利于手機(jī)產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展。對(duì)于手機(jī)制造商來(lái)說(shuō)，關(guān)注技術(shù)開發(fā)和產(chǎn)品本身的質(zhì)量比盲目跟隨基害戰(zhàn)術(shù)更明智，積極的效果持續(xù)更久。門/東也掉下來(lái)了
