去年和QQ音樂推出“音樂guslin計劃”后，快餐音樂人的數(shù)量在半年內(nèi)增長了40%，超過10萬名粉絲的快餐音樂人也增長了40%以上。可以說，雙方平臺已經(jīng)在“版權(quán)內(nèi)容”、“流量”、“產(chǎn)品”中進行了深入的聯(lián)系。
嘗到甜頭后，快手和QQ音樂又展開了深入的合作。最近雙方發(fā)表了“12號唱片”年度歌曲大賽，宣布正式進軍網(wǎng)絡(luò)。
音樂流媒體和短視頻都在發(fā)展的今天，音樂如何變化？這次深度合作對快速的手和QQ音樂有什么意義？短視頻音樂的組合，有多大的可能性？
從音樂選拔到音樂創(chuàng)造年，歌唱比賽大會反映了什么變化？
據(jù)悉，“12號唱片”年度歌曲大賽將從七月9日持續(xù)到十月31日。通過選秀(N進300)、預(yù)選(300進30)、決賽(30進12)，在“聽覺”和“視覺”中都選出了引領(lǐng)潮流的人氣單曲12首，制作了2020“12號唱片”年度專輯。優(yōu)勝者將參與“12號唱片現(xiàn)場音樂會”等大型演出的錄制，并與“明星伙伴”一起發(fā)行單曲。
值得注意的是，在歌唱人大賽的同一時期，快手向音樂產(chǎn)業(yè)推出了億韓元激勵措施，參與合同批準的音樂作品按照計劃規(guī)則分發(fā)。(威廉莎士比亞，坦普林，音樂) (威廉莎士比亞，溫斯頓，音樂)得到了比之前音樂家及版權(quán)方面作品收益相對較大的保障。毫無疑問，會吸引更多優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者迅速上手。
這次合作集中了雙平臺的現(xiàn)金激勵、流量暴露、市場宣傳等核心資源，為優(yōu)秀的音樂家和作品提供了全產(chǎn)業(yè)鏈接的流行孵化渠道。
事實上，在這次歌唱大賽開始之前，快手和騰訊在音樂工作上已經(jīng)合作了好幾次。例如，去年“音樂大草原計劃”是快速孫聯(lián)合TME所屬Q(mào)Q音樂、酷狗音樂、酷狗我音樂、國民KGE四大平臺共同發(fā)表的音樂節(jié)目。
從“音樂大草原計劃”到“12號唱片”年度歌唱比賽，雙方從“宣戰(zhàn)合作”和“聽歌”的基礎(chǔ)生態(tài)建設(shè)升級到音樂人和內(nèi)容挖掘、制作、后續(xù)多元化階段。這不僅是模式升級，更重要的是，短視頻平臺和流媒體平臺在產(chǎn)業(yè)鏈的末端宣布跨平臺合作的趨勢，反映了對源內(nèi)容——音樂人和音樂作品的共同制作越來越感興趣的趨勢。(威廉莎士比亞、音樂家、音樂、音樂、音樂、音樂、音樂、音樂、音樂)
事實上，無論是短視頻平臺還是音樂平臺，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容總是破碎的法寶。當觀眾傾向于多樣化音樂內(nèi)容時，必須深入培養(yǎng)內(nèi)容，搶占主動權(quán)，以便在市場上占據(jù)優(yōu)勢。
短視頻平臺經(jīng)過快速發(fā)展，逐漸同步，制作自己的IP和音樂內(nèi)容，制定多種音樂家計劃，掌握內(nèi)容主導權(quán)。
快速手聯(lián)合QQ音樂不是短期出現(xiàn)的，而是構(gòu)建內(nèi)部音樂生態(tài)的意圖。
音樂一直是網(wǎng)絡(luò)的重要潮流，可以說是士兵們必爭的地方。音樂短視頻具有自然的表現(xiàn)、娛樂消費、傳播的優(yōu)點，與其他類別相比，網(wǎng)絡(luò)平臺的音樂內(nèi)容競爭也更加激烈。
對常熟來說，以前在與騰訊系統(tǒng)音樂平臺的合作中嘗到了甜頭，現(xiàn)在更深入的合作也很有道理。(威廉莎士比亞，坦普林，音樂)此外，快手并不樂意成為首發(fā)平臺。這次創(chuàng)作大賽是快手從發(fā)源地開始參與音樂制作，從發(fā)源地到音樂制作，打破音樂版權(quán)桎梏的新途徑。
除了牙齒外，QQ音樂用戶組也是快速的手嫉妒QQ音樂用戶，大部分生活在發(fā)達國家，尤其是第一、第二城市、第二城市和更多的用戶份額。掌握沉沒市場的快手與QQ音樂合作，想更換一些年輕血液。
快速的手不執(zhí)著于短期的變化，希望通過逐步積累優(yōu)質(zhì)的音樂作品和音樂生產(chǎn)者，提高平臺內(nèi)的內(nèi)容競爭力，引導更多的音樂消費，構(gòu)建更繁榮的音樂生態(tài)的階段性目標。
那么在與tender的合作中最重要的一點是，快速-手短視頻平臺帶來的巨大流量進入了視線。據(jù)QuestMobile data報告，2020年二月快速手平臺的直播流量接近50.4%。也就是說，超過一半的活動用戶將觀看直播。去年三月，短視頻行業(yè)用戶同比增長了16.4%，用戶在所有移動網(wǎng)絡(luò)細分音軌上占第一位，共131億小時。
相反，Tencent在短視頻行業(yè)也沒有引起大風波。與其這樣，不如采用“帶來的教義”，挽回長而短的東西。短視頻與單純聽音樂相比，以多種視頻內(nèi)容縮小了音樂人和聽眾之間的距離，使音樂的消費形態(tài)更加豐富多彩。這是與Tencent音樂平臺快速孫怡合作的重要原因。
快速的手和QQ音樂將為從在線、離線、流量到長期版權(quán)收入的優(yōu)質(zhì)音樂家鋪平道路。騰訊音樂平臺不僅提高了音樂人專業(yè)音樂運營層面的服務(wù)，還提供了騰訊系統(tǒng)藝能、電影、游戲等多領(lǐng)域作品的出口機會和行業(yè)資源。
另外，對于短視頻，快速的手也可以支持音樂人的流動，此外，音樂人還可以通過短視頻廣告或現(xiàn)場直播賺到收入。(威廉莎士比亞、音樂家、音樂家、音樂家、音樂家)這也是真正吸引音樂家的地方。雙平臺的支持將吸引更多優(yōu)質(zhì)音樂家。
今年的歌唱比賽有助于形成雙方的優(yōu)勢，徹底看透，形成歌唱、聽、看、表演各部分的完整生態(tài)。此外，在線視覺聽覺歌曲形式將離線擴展，實現(xiàn)全方位的共同流入，發(fā)掘更多新人和新歌，有助于打破商業(yè)價值天花板。這實質(zhì)上是雙贏的過程。(威廉莎士比亞、董思成、董思成、董思成、董思成、董思成、董思成、董思成、雙贏)為什么快手和QQ都不快樂呢？
短視頻音樂流短視頻綜藝的路怎么樣？
目前，短視頻與流媒體平臺的結(jié)合日益緊密，快手通過與QQ音樂的不斷合作，已從音樂選拔到產(chǎn)業(yè)連鎖上游音樂創(chuàng)作，但音樂不是快手的終點，而是以音樂為基礎(chǔ)，不斷介入音樂產(chǎn)業(yè)的上游下游，形成更完美的生態(tài)閉環(huán)，擴大僅屬于短視頻平臺的泛娛樂生態(tài)。
事實上，邏輯上來說，這次年度歌唱比賽是短視頻音樂選秀綜藝。只是平臺和觀眾群體從電視臺和觀眾變成了短視頻平臺及其用戶，被驗證的核心對象也從歌手變成了音樂作品。
據(jù)Ai Mei 《華語音樂三十年研究報告》透露，音樂綜藝是更多樣、更年輕、更垂直的權(quán)利層，具有更深的優(yōu)點，成為原創(chuàng)音樂人培養(yǎng)、原創(chuàng)歌曲輸出的優(yōu)質(zhì)頻道，讓短視頻平臺找到泛娛樂的增長點?，F(xiàn)在，想通過顫抖的聲音和快速的孫怡隱秘較量，切下一塊牙齒蛋糕。
六月22日，通過“看不見的音樂會”在線發(fā)布會，以“2020顫抖聲、看音樂計劃”和“搖音音樂人億韓元補助金計劃”為開始，還將啟動城市直播巡回和5大直播曲目。此后不久，顫抖音樂聯(lián)合歌手胡海川制作了整個網(wǎng)絡(luò)的第一個音樂萬鐘《Hi，泉聽我的!》和《原唱來了》欄。
這次快手聯(lián)合QQ音樂似乎擺脫了歌唱比賽，是短視音樂綜藝的延伸。短視頻平臺與長視頻平臺相比，越界的音有自己的優(yōu)點。特別是在音樂部署領(lǐng)域，通過流量支持和算法部署，短視頻平臺已經(jīng)粗暴地運用牙齒組合拳擊。(威廉莎士比亞，坦普林，音樂) (威廉莎士比亞，溫斯頓)
這就是短視頻平臺的獨特價值。這不是與長視頻平臺對立，而是平臺利用各自的優(yōu)勢進行合作?；谧约旱牟町惢δ?，短視頻平臺具有向音樂流媒體平臺傳遞音樂人和音樂歌曲的強大能力。
今天，以音樂IP為核心的多元商業(yè)實現(xiàn)模式逐漸成為主流，如果短視頻平臺能把現(xiàn)有的音樂IP擴展到未來的音樂綜藝IP，就能為音樂家探索更多的實現(xiàn)方式，就能進一步發(fā)展自己的商業(yè)模式。
但是短視頻音樂的可能性要比這大得多。不僅是短視頻綜藝，在線韻也是很好的實現(xiàn)頻道。例如，今年熱播的在線音樂節(jié)、音樂會直播等現(xiàn)在收費音樂概念被熱播，短視頻可以以收費音樂為中心進行繼續(xù)深度培養(yǎng)。
根據(jù)埃里咨詢發(fā)表的《2019年中國數(shù)字音樂內(nèi)容付費發(fā)展研究報告》，中國數(shù)字音樂的內(nèi)容收費達到2019年的5.3%，比過去幾年增加了一倍，但是美國主流數(shù)字音樂平臺Spotify與同期46.4%的收費率相比仍然存在很大差距，收費音樂仍然有很大的空間。
傳統(tǒng)的流媒體音樂平臺和觀眾之間的關(guān)系被短視頻平臺的用戶參與改變了，包括快手在內(nèi)的短視頻平臺進一步探討了音樂的可能性。今后流媒體和短視頻平臺的融合也將越來越深，音樂戰(zhàn)場的格局將迎來新的洗牌。
作者：小謙，網(wǎng)絡(luò)觀察者，多種科技媒體專欄作家，請轉(zhuǎn)載，注明版權(quán)。
