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最近，第八屆TopDigital創(chuàng)新慶典在上海隆重舉行，此次活動(dòng)以“營(yíng)銷(xiāo)水變”為主題，吸引了美藝、華伯梅、科技、英厚咖啡、林清憲、言安堂、有趣的增長(zhǎng)、黑盒增長(zhǎng)以及蘇。與慶典一起，公布了今年TopDigital革新獎(jiǎng)的名單。由于業(yè)務(wù)方案創(chuàng)新和業(yè)務(wù)再利用價(jià)值，nEqual銀億科為商業(yè)普通人制作的“AI燃點(diǎn)”營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)中隊(duì)通過(guò)上述“通用數(shù)字轉(zhuǎn)換”案例一舉獲得了創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)案例獎(jiǎng)。
top digital innovation marketing award是關(guān)注數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的牌子制作和產(chǎn)品創(chuàng)新的權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)。經(jīng)過(guò)8年的沉淀，已成為營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的創(chuàng)新風(fēng)尚。今年TopDigital Innovation營(yíng)銷(xiāo)案例類(lèi)別共吸引了2000多部參與作品，其中只有86部獲得了金獎(jiǎng)，激烈的競(jìng)爭(zhēng)意味著金獎(jiǎng)案例含有大量金量。
以下是獲得SAIC GM牙齒金獎(jiǎng)的具體好處：
商業(yè)創(chuàng)新
旨在降低成本、提高效率和提高消費(fèi)者體驗(yàn)
以著陸消費(fèi)生命周期為核心的營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化
通過(guò)NEqual Enyco，上述推廣的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)中的大部分實(shí)現(xiàn)了系統(tǒng)化、自動(dòng)化管理別克、雪佛蘭、凱迪拉克3牌子多維、數(shù)十億級(jí)營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)，同時(shí)采用了定位于業(yè)務(wù)方案的創(chuàng)新做法，幫助徐璐其他品牌根據(jù)徐璐其他需求最大化目標(biāo)。集團(tuán)多品牌的精密、個(gè)性化、智能營(yíng)銷(xiāo)
1.構(gòu)建消費(fèi)者生命周期階段系統(tǒng)，最大限度地提高消費(fèi)者價(jià)值：構(gòu)建SGM專(zhuān)用的消費(fèi)者生命周期階段系統(tǒng)，實(shí)時(shí)識(shí)別消費(fèi)者當(dāng)前階段，跟蹤整個(gè)鏈路，繼續(xù)消費(fèi)者生命周期，進(jìn)一步完善作為精密目標(biāo)的營(yíng)銷(xiāo)，在消費(fèi)者和牌子接觸的所有階段建立完整的鏈路接觸通信、運(yùn)營(yíng)、牌子認(rèn)知度和偏好，促進(jìn)消費(fèi)者轉(zhuǎn)換和牌子粘性
2.通過(guò)持有傾向模型的實(shí)時(shí)迭代，可以得到更準(zhǔn)確的群組判定。也就是說(shuō)，徐璐融合不同數(shù)據(jù)源和數(shù)據(jù)源的多個(gè)特征維度，根據(jù)所有歷史接觸者的最新行為和特征進(jìn)行評(píng)分。(David aser，Northern Exposure(美國(guó)電視電視劇)，成功)在活動(dòng)開(kāi)始之前，、、使用滯留傾向模型后，每個(gè)活動(dòng)的平均投資率增加了近20倍。
3.洞察遺屬以上ID和低遺屬傾向人群，實(shí)現(xiàn)投出的成本節(jié)約效果?；顒?dòng)部署后，從前端廣告到官方網(wǎng)站，通過(guò)100%的柚子ID評(píng)估柚子以上ID和柚子傾向人群的認(rèn)識(shí)，評(píng)估整個(gè)活動(dòng)的柚子品質(zhì)和媒體流量推播品質(zhì)。在后續(xù)的發(fā)布中，牙齒部分的pito策略可以持續(xù)優(yōu)化部署效率，減少流量資源浪費(fèi)，提高資源利用率，大幅改善數(shù)字媒體投入。
商業(yè)價(jià)值
實(shí)現(xiàn)牌子之間的數(shù)據(jù)資產(chǎn)孔劉
構(gòu)建完整鏈接營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)
NEqual Enyke構(gòu)建市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)系統(tǒng)，以將業(yè)務(wù)創(chuàng)新作為核心驅(qū)動(dòng)力，共同實(shí)施“以消費(fèi)者為中心”的企業(yè)數(shù)字升級(jí)戰(zhàn)略，從而提高營(yíng)銷(xiāo)效率，提高數(shù)十億數(shù)據(jù)資產(chǎn)的價(jià)值?！耙韵M(fèi)者為中心”，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字升級(jí)戰(zhàn)略。(威廉莎士比亞，Northern Equal Enyke，美國(guó)電視電視劇，成功了)
1.牌子之間的數(shù)據(jù)資產(chǎn)孔劉、資源利用和管理最大化：通過(guò)每個(gè)品牌的公共和私有域數(shù)據(jù)集成，上海通用打破了原來(lái)三個(gè)品牌的營(yíng)銷(xiāo)模式，構(gòu)建了可孔劉的數(shù)據(jù)資產(chǎn)系統(tǒng)。之后，在對(duì)營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)重大消費(fèi)者肖像的洞察的基礎(chǔ)上，了解了3牌子人群的分化特征，指導(dǎo)資源利用最大化。在實(shí)際投河中，將對(duì)別克電動(dòng)車(chē)感興趣的人分享給雪佛蘭電動(dòng)車(chē)活動(dòng)，使切換效果提高了7倍。
2、構(gòu)建營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)過(guò)程智能和系統(tǒng)平臺(tái)化：通過(guò)不斷探索實(shí)踐和創(chuàng)新使用，針對(duì)三個(gè)茄子主要品牌的每個(gè)波活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)以數(shù)據(jù)洞察力為中心的營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)。即，在活動(dòng)開(kāi)始前開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略，在部署過(guò)程中跟蹤效果，部署后效果評(píng)估和最優(yōu)化，融合人力智能、資料分析、系統(tǒng)輸出，以形成更高效的標(biāo)準(zhǔn)過(guò)程，有效減少日常運(yùn)營(yíng)的人員投入，轉(zhuǎn)換為洞察力和戰(zhàn)略的輸出，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)持續(xù)性的戰(zhàn)略-執(zhí)行-
3.提高營(yíng)銷(xiāo)效率，為可持續(xù)增長(zhǎng)創(chuàng)建數(shù)字動(dòng)能：基于構(gòu)建在業(yè)務(wù)方案上的創(chuàng)新實(shí)踐，nEqual Enyke幫助Avoc通過(guò)公共域流量中的算法準(zhǔn)確挖掘高潛在用戶(hù)，引入個(gè)人域流量池，通過(guò)消費(fèi)者生命周期精細(xì)操作推進(jìn)品牌與消費(fèi)者全球聯(lián)系、提高營(yíng)銷(xiāo)效率和營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化轉(zhuǎn)換。
此次商業(yè)通用獲得了TopDigital創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)案例獎(jiǎng)金獎(jiǎng)，這不僅意味著在汽車(chē)企業(yè)數(shù)字化領(lǐng)域的高愿景，也意味著以?xún)?yōu)秀的行業(yè)Know-how引領(lǐng)整個(gè)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)走向數(shù)字智能化。(威廉莎士比亞，Now-How，Now-How，Now-How，Now-How) NEqual Enyco憑借強(qiáng)大的產(chǎn)品工具、創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)和多年服務(wù)汽車(chē)企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，幫助汽車(chē)企業(yè)從營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化開(kāi)始，獲得可持續(xù)的數(shù)字競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
