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在過(guò)去的幾年里，網(wǎng)絡(luò)紅色營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為一種有利的戰(zhàn)略，許多品牌，無(wú)論大小，總是把它納入營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。如今，研究表明，使用社交媒體網(wǎng)絡(luò)紅色計(jì)劃可以提供比投資傳統(tǒng)付費(fèi)廣告更好的投資回報(bào)，因?yàn)榭诒a(chǎn)生的收入是付費(fèi)廣告的兩倍以上。此外，根據(jù)奧美、谷歌和TNS的研究，74%的消費(fèi)者認(rèn)為口碑是影響他們購(gòu)買(mǎi)決策的關(guān)鍵因素。什么是網(wǎng)絡(luò)紅色營(yíng)銷(xiāo)？網(wǎng)絡(luò)紅色營(yíng)銷(xiāo)自從瘋狂的人時(shí)代過(guò)去后就存在了。隨著時(shí)間的推移，這種策略已經(jīng)從嚴(yán)格使用名人代言發(fā)展到使用行業(yè)意識(shí)形態(tài)代表和權(quán)威人物——擁有大量追隨者和強(qiáng)烈意見(jiàn)的網(wǎng)絡(luò)名人。近年來(lái)，這種基于瓊斯效應(yīng)的沖動(dòng)因素取得了巨大成功，部分原因是社交媒體在世界各地的迅速采用。社交網(wǎng)絡(luò)為交流提供了新的手段和機(jī)會(huì)，使個(gè)人可以與追隨者建立牢固的聯(lián)系，同時(shí)，他們可以方便快捷地與世界各地的眾多受眾分享自己的觀點(diǎn)。消費(fèi)者在做出購(gòu)買(mǎi)決定時(shí)，總是尋求同行的確認(rèn)和指導(dǎo)。然而，在今天的市場(chǎng)上，給朋友打電話已經(jīng)被快速在線搜索或通過(guò)Instagram掃描所取代?；ヂ?lián)網(wǎng)和社交媒體為品牌利用其強(qiáng)大的聲譽(yù)創(chuàng)造了獨(dú)特的機(jī)會(huì)。網(wǎng)絡(luò)紅人通過(guò)臉書(shū)和Instagram分享他們的觀點(diǎn)、帖子、推文、博客、視頻等。它每天提供成千上萬(wàn)(在許多情況下)的追隨者的演示。網(wǎng)絡(luò)紅色營(yíng)銷(xiāo)的好處任何品牌都可以輕松實(shí)施網(wǎng)絡(luò)紅色營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。然而，在改變品牌的營(yíng)銷(xiāo)策略之前，我們必須首先確定這是否是實(shí)現(xiàn)品牌目標(biāo)的最佳方式。增加觀眾你的品牌在獲得新粉絲方面有困難嗎？充分利用網(wǎng)絡(luò)紅人受眾，為品牌提供向新耳朵介紹其產(chǎn)品和服務(wù)的機(jī)會(huì)，迅速擴(kuò)大其關(guān)注范圍。有人認(rèn)為，投資付費(fèi)廣告不再是擴(kuò)大受眾的最佳選擇或唯一選擇。創(chuàng)建一個(gè)紅色網(wǎng)絡(luò)是創(chuàng)建一個(gè)更廣泛的網(wǎng)絡(luò)的好方法，它可以在更廣泛的受眾中分享你的內(nèi)容，增加推薦的感覺(jué)。分享你的品牌價(jià)值是否有助于建立忠誠(chéng)度并促進(jìn)與現(xiàn)有和潛在客戶的緊密聯(lián)系？通過(guò)與符合你的品牌價(jià)值、使命和目標(biāo)的網(wǎng)絡(luò)紅人合作，你可以加倍努力，廣泛傳播你的故事。提示:選擇與你的品牌使命最相關(guān)的凈紅總是很重要的。這個(gè)重要的方面會(huì)讓你的價(jià)值觀在合適的觀眾中產(chǎn)生共鳴。僅僅因?yàn)檫@些追隨者與網(wǎng)紅有相似的價(jià)值觀、觀點(diǎn)和購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣，他們最終會(huì)把新的追隨者變成顧客。多樣化