為了建立一個電子商務(wù)流量的閉環(huán)，并吸引足夠多的品牌商家、淘商家和線下商家在618前夕落戶和銷售商品，顫音可謂煞費苦心。最近，人們發(fā)現(xiàn)顫音的產(chǎn)品功能被微調(diào)，并且“現(xiàn)場內(nèi)容”加熱模式被添加到現(xiàn)場DOU的傳送選項中。在此之前，實況轉(zhuǎn)播商只能通過傳送“視頻內(nèi)容”來加熱實況轉(zhuǎn)播室，但現(xiàn)在他們可以通過“實況內(nèi)容”進入實況轉(zhuǎn)播室，并以付費的形式獲得更多的公共領(lǐng)域流量。體驗如下:當(dāng)用戶刷“推薦”視頻時，他們可以直接看到主持人的直播內(nèi)容。由于有明顯的“點擊進入直播室”的入口指引，用戶很容易誤進入主持人的直播室。值得一提的是，當(dāng)用戶發(fā)現(xiàn)他們不喜歡主持人的直播風(fēng)格、直播內(nèi)容或推薦產(chǎn)品時，他們需要點擊“關(guān)閉”按鈕返回視頻推薦流。當(dāng)然，直播內(nèi)容推送流也會出現(xiàn)在關(guān)注流中。這意味著擁有強大直播能力、銷售能力和供應(yīng)鏈優(yōu)勢的主持人/商家可以跳過“在顫音中制作內(nèi)容粉”的緩慢路徑，直接選擇放入“直播內(nèi)容”DOU，并在顫音中快速開始播放。這無疑是另一種更高效、更便捷的方式來增加直播室的人氣和普及度，這不同于深化內(nèi)容、拍攝直播花絮和傳遞“視頻豆”。當(dāng)然，我個人認(rèn)為這種傳遞形式的效果是要驗證它是否適合于社會視頻生態(tài)的內(nèi)容，比如顫音。畢竟，顫音和快速直播電子商務(wù)的基礎(chǔ)或本質(zhì)仍然是“粉絲經(jīng)濟”，用戶看顫音直播大多是帶著旁觀者的心態(tài)，而不是真正的購物心態(tài)。如果它是在沒有“內(nèi)容”和“信任”的基礎(chǔ)上播出的，用戶很難真正成為粉絲甚至買家。當(dāng)然，少量高價值的商品、商品控制領(lǐng)域能力強的錨、低價格的無腦消費都不在此討論范圍之內(nèi)。然而，毫無疑問，這些來自產(chǎn)品和工具的“小”調(diào)整旨在降低商家推出的門檻，以便他們能夠更順利地融入并扎根于新的交通平臺。讓我們回顧一下顫音在春節(jié)期間所做的努力，也就是在疫情下，圍繞生態(tài)建設(shè)自己的直播電子商務(wù)。首先，降低小商店的準(zhǔn)入門檻。根據(jù)顫音商店的支持政策，在3月27日至4月27日的一個月內(nèi)，付費認(rèn)證企業(yè)的用戶可直接免于購物車中打開1000個粉末的要求。無付費認(rèn)證的企業(yè)用戶也免除了30w風(fēng)扇打開商店的門檻，0風(fēng)扇可以綁定到小商店并打開窗口/現(xiàn)場交付授權(quán)。據(jù)觀察，開設(shè)門檻為0的商店的政策在今天仍然很普遍。此外，顫音還在四個方面賦予商家權(quán)力:交通、產(chǎn)品、運營/活動、課程/培訓(xùn)。據(jù)不完全統(tǒng)計，有且不限于:早在二月初，顫音就在網(wǎng)上推出了。
電商動態(tài)
618:電子商務(wù)現(xiàn)場顫音的拐點
瀏覽：334 時間：2021-7-19
